Продвижение landing page для чайников. Продвижение Landing Page

Лендинг пейдж (Landing page) - целевая страница с высоким уровнем конверсии. Существует множество приёмов, позволяющих добиться высоко уровня. Все они сводятся к тому, что документ должен настойчиво и целенаправленно вести посетителя к конверсионному действию: покупке, подписке, обращению за услугой и т.д. Об этом написаны тысячи статей. Мы не станем конкурировать с их авторами, но отметим, что многих желающих создавать эффективные лендинги, удерживает от этого непонимание того, как с одной страницей добиться хороших позиций в поисковой выдаче. Действительно, в классическом варианте лендинг пейдж представляет собой не совсем обычный сайт из одной страницы. Это делает его продвижение тоже не совсем обычным, в том смысле, что несколько изменяется набор внутренних факторов. Например, вы не сможете повышать статический вес страницы, ссылаясь на неё с других страниц сайта - их просто нет. Есть свои особенности и у формирования семантического ядра, которое является основой для других мероприятий по продвижению - оптимизации контента и формирования ссылочной массы.

Семантическое ядро

Для наглядности, мы рассмотрим оптимизацию лендинга, ориентированного на продажу какого-то определённого товара, например, планшета Explay 3G. Как и при продвижении любого сайта, начать нужно с подбора семантического ядра. Высокая конверсия лендинга достигается, в числе прочего, благодаря сужению аудитории, на которую он ориентирован - это целевые посетители, ищущие определённый товар, услугу, рассылку и т.д. Такая специфичность накладывает отпечаток и на формирование семантического ядра: оно будет состоять только из НЧ-запросов, с частотностью менее тысячи. И даже таких запросов будет сравнительно немного: лендинги не ориентируются на весь ассортимент, обычно они бывают «заточены» под одну товарную позицию или небольшую группу товаров. То есть, если семантическое ядро обычного сайта следует делать максимально полным, расширяя его за счёт присутствия ВЧ, СЧ и НЧ запросов и формируя с помощью разных тем, то семантическое ядро Landing page придётся, наоборот, сужать, ограничиваясь только теми запросами, которые дадут приток целевой, легко конвертируемой аудитории, имеющей твёрдое намерением купить. Тематика запросов у такой страницы будет всегда одна. Необходимо определиться с тем, какая ключевая фраза будет в вашем семантическом ядре главной. Она должна соответствовать конверсионному действию. Как правило, это самая частотная (популярная) фраза из отобранных. В нашем случае, основной фразой, по которой вы станете продвигать свой лендинг, будет «купить планшет Explay 3G». Эта фраза составит метатег title, она же должна будет войти в заголовок h1 документа. Количество слов, по которым можно продвигать ЛП – почти бесконечно, главное, что бы эти слова и поисковые запросы существовали (это модификации товара, уточнения, характеристики и т.п.). Вот пример, одна страница сайта, товарная, приводит пользователей по 316 запросам и почти 3000 сеансов: Подобрать небольшое и качественное ядро, а также оценить популярность запросов может сервис Яндекса «Подбор слов».

Оптимизация текста на странице

Для того чтобы текст хорошо ранжировался поисковыми системами, необходимо учесть несколько факторов:

Добиться достаточного вхождения в нём ключевых фраз из вашего семантического ядра

Узнать, какова эта «достаточность», можно проанализировав конкурентов, которые уже хорошо ранжируются по вашим запросам. В этом вам может помочь инструмент Текстовый анализ. «Текстовый анализ» анализирует документы из топа на предмет определения нужного объёма текста и плотности ключевых слов и проверяет, насколько этому соответствует текст на вашей странице. По итогам проверки «Текстовый анализ» даёт рекомендации по оптимизации вашей страницы, подробно указывая, сколько и каких слов нужно добавить или убавить и как изменить объём текста.

Отметим, что в Интернете имеются подобные инструменты, но «Текстовый анализ» от Wizard’a, в отличие от большинства из них, бесплатен. Помните, что ситуация в топе динамична, периодически проверяйте, насколько оптимизирован ваш контент и следуйте рекомендациям того же «Текстового анализа» - статистика сервиса показывает, что это на 30% ускоряет продвижение.

Текст должен быть уникальным и богатым схожими по значению терминами.

Уникальность текста уже много лет является одним из важных факторов ранжирования в поисковых системах. Копипаст не годится. Как же измерить уникальность? В интернете есть сервисы, в том числе, бесплатные, сравнивающие между собой разные тексты и по итогам сравнения выдающие вердикт уникальности в процентах. Помимо этого, поисковые системы выше ранжируют страницы, содержащие специальные термины, относящиеся к тематике страницы. Обязательно добавляйте термины в текст на странице.

Текст должен быть грамотно написан, хорошо структурирован и профессионально оформлен.

Частой причиной отказов (закрытия страницы почти сразу после открытия) являются грамматические ошибки или непродуманная структура документа. Такие недостатки вызывают недоверие и негативную реакцию посетителей. Это приводит к ухудшению поведенческих факторов и понижению страницы в выдаче. Не забудьте оптимизировать метатеги страницы. Тег title должен содержать основную ключевую фразу, по которой вы продвигаетесь. И с особым вниманием отнеситесь к заполнению тега description: хотя он и не влияет напрямую на позиции в поисковых системах, Яндекс и Гугл иногда используют его для заполнения сниппета - краткого описания документа на странице выдачи. Документы, ранжирующиеся ниже, нередко имеют больше переходов именно за счёт удачного сниппета.

Другие внутренние факторы

Важными для организации продаж, завоевания доверия посетителей и хорошего ранжирования в поисковых системах являются так называемые коммерческие факторы. Яндекс ещё в 2011 году сообщил об использовании в формуле ранжирования коммерческих метрик. Лендинг это хотя и специфический, но всё же коммерческий сайт и на него распространяются правила ранжирования, применимые к полноценным интернет-магазинам и другим коммерческим ресурсам. Следовательно, следует отнестись с вниманием, как минимум, к следующей информации: 1) Детальная контактная информация. 2) Наличие службы доставки. 3) Наличие техподдержки (почта, телефон, форма обратной связи). 4) Система онлайн консультаций. 5) Наличие скидок. 6) Читабельность имени домена. 7) Длина тега title. Внимание к подобным мелочам станет лишним плюсом для документа. И напоследок важнейший пункт, о котором нельзя забывать. Влияние технического состояния сайта на продвижение не очевидно, поэтому многие вебмастера и оптимизаторы им пренебрегают. Следует иметь в виду, что наличие технических ошибок на сайте снижает эффективность всех мероприятий по SEO. Тезисно перечислим некоторые технические параметры, влияющие на ранжирование лендинга (у обычного сайта их больше):

Стабильность работы сайта и скорость загрузки страницы.
Содержимое файлов.htaccess, robots.txt, sitemap.xml.
Наличие вирусов на сайте.
Временные и циклические редиректы.
Некорректные мета-теги и заголовки страниц.
«Битые» ссылки и изображения.

Непросто самостоятельно отследить все технические проблемы. И хотя в случае с одностраничным сайтом, каковым является Landing Page, острота проблемы несколько снижается, всё же какие-то нюансы могут остаться без должного внимания и роковым образом повлиять на результат длительной и кропотливой работы. Полный перечень этих и других ошибок можно получить, воспользовавшись инструментом Технический анализ. Он бесплатно выдаст общий перечень ошибок сайта. Ознакомившись с ним, можно принять решение, стоит ли платить за подробности.

Внешние факторы

Как уже было сказано, своеобразие Landing pages делает невозможным их продвижение внутренними ссылками. Следовательно, необходимо со всей серьёзностью отнестись к формированию хорошего ссылочного профиля. Особенно учитывая, что продвигаемые фразы будут хотя и низкочастотными, но часто весьма конкурентными. Главное затруднение возникает уже на стадии формирования анкор-листа.

Анкор-лист – это совокупность всех текстов ссылок на ваш сайт. После чего, эти ссылки нужно разместить на внешних сайтах. Для этого их нужно как-то отобрать. Для отбора доноров их оценивают по их параметрам и визуально. Для выбора оптимальных параметров, обычно оценивают сайты-лидеры, которые уже высоко ранжируются поисковой системой. Многочасовой марафон-анализ ссылочных профилей сайтов из ТОПа вышибает пот даже из закалённых профи. Необходимо проанализировать внешние ссылки высокоранжирующихся сайтов, на предмет количества безанкорных ссылок, а также одно-, двух-, трёхсловных ключевых фраз. Безанкорную ссылочную массу нужно тоже разделить на части, состоящие из ссылок с вхождением домена, а также слов «тут», «здесь», «сайт», «наименование бренда» и прочих. Затем выгрузить доноров каждого сайта из топа и начертить их обобщающий портрет на основе десятков параметров (ТИЦ, PR, вложенность, доменная зона, количество внешних ссылок, AlexaRank, посещаемость и т.д.). Итак, для 5-10 сайтов из топа. Затем, на основании проведённого анализа, сформировать эффективный анкор-лист и определить каких и сколько потребуется доноров. А если добавить к этому, что основная часть инструментов для анализа - платные, то становится понятным, откуда так много нулей в размерах гонораров у компаний, занимающихся продвижением. При подборе доноров необходимо учесть региональность и тематику сайта, стараться подбирать для размещения наиболее релевантные запросу страницы. При распределении бюджета стоит его часть направить на покупку вечных ссылок и соцсигналов. Социальные сигналы - ссылки из постов пользователей социальных сетей. Проекты, использующие такие ссылки, поднимаются в выдаче намного быстрее. Безусловно, подобная комплексная работа утомительна и чревата ошибками, особенно если вы только начинаете познавать тонкости SEO-продвижения. Опытные оптимизаторы давно автоматизируют рутинные процессы, что значительно ускоряет работу. Сервисы автоматического продвижения:

помогут подобрать ключевые слова и хвосты
составят анкор-лист
проанализируют сайты и выберут оптимальные для размещения ссылок
подскажут, как лучше оптимизировать текст на странице

Учтите, что продвижение сайта в топ - процесс, требующий времени и трудозатрат. Если вам нужен немедленный эффект, то на первых порах, пока страница движется в топ, можно прибегнуть к другим рекламным приёмам. Например, использовать контекстную рекламу или привлекать целевых посетителей со страниц, где они обычно общаются (определённые группы в социальных сетях, форумы, профессиональные сообщества). Совет: лендинги можно использовать в качестве посадочных страниц на обычном сайте. При этом ожидаемо увеличится конверсия и будет более эффективным продвижение сайта в целом. Но это трудоемкий процесс.

Резюме

Продвижение одностраничных сайтов, ориентированных на коммерческие запросы, имеет некоторые особенности. Выделим среди них размер семантического ядра, состоящий из нескольких НЧ-запросов, связанную с этим оптимизацию контента всего по двум-трём фразам и возросшую важность ссылочных факторов. Хорошего продвижения! Автор: Юрий Софин, ведущий аналитик

Эффективность посадочной страницы зависит не только от грамотной верстки и красивого дизайна, но и от методов ее продвижения. Именно поэтому уже на начальном этапе создания лендинга нужно подумать о том, каким образом вы будете ее раскручивать. В этой статье мы рассмотрим несколько способов, благодаря которым вы сможете привлекать на свою страницу качественную целевую аудиторию.

1. Трафик из поисковых систем

Мнение о том, что landing page нельзя продвигать с помощью SEO оптимизации, уже давно опровергнуто, и сейчас многие целевые страницы занимают достаточно высокие позиции в поисковых системах, давая своим владельцам качественный трафик.

Продвижение лендинга с помощью SEO позволяет привлекать на сайт посетителей, которые уже заинтересованы в вашем товаре или услуге, абсолютно бесплатно. Поэтому при создании данного маркетингового инструмента есть смысл оптимизировать его структуру под поисковые запросы.

Что для этого нужно?

Составить семантическое ядро – то есть подобрать запросы пользователей, по которым ваша страница будет отображаться в поисковых системах.
Оформить текстовые блоки с грамотным вхождением ключевых слов
Правильно заполнить мета-теги (Title, Description, Keywords)

Данный способ принесет вам клиентов не сразу, а по истечении определенного времени, поэтому обратите внимание и на другие методы рекламы лендинга, которые дают более быстрый результат.

2. Контекстная реклама

Данный метод также позволяет привлекать на вашу посадочную страницу «горячий» трафик – то есть людей, которые сами ищут ваш товар или услугу. В этом случае вам нужно иметь бюджет на рекламу, но хорошая новость заключается в том, что при правильной настройке рекламной кампании потраченные деньги быстро окупятся.

Существует два основных сервиса, с помощью которых вы можете настроить контекстную рекламу – Яндекс директ и Google Adwords. Каждая из них имеет свои особенности и нюансы, в которых новичку будет разобраться довольно сложно. Поэтому, если вы никогда не настраивали контекстную рекламу, то лучше доверить эту работу специалисту, иначе есть вероятность слить весь рекламный бюджет «в трубу» и не получить результатов.

3. Реклама в социальных сетях

Следующий метод продвижения лендинга , который также показывает высокую эффективность, это реклама в социальных сетях Вконтакте и Одноклассники. Рекламу в социальных сетях можно разделить на две основных группы – это таргетированная реклама и реклама в тематических сообществах.

Таргетированная реклама позволяет показывать информацию о ваших товарах и услугах определенному кругу людей. Вы можете настроить рекламную кампанию в социальных сетях в соответствии с определенными параметрами целевой аудитории, такими как пол, возраст, интересы и т.д. Таким, образом, реклама вашего лендинга будет отображаться только на страницах у людей, потенциально заинтересованных в вашем товаре.

Реклама в сообществах позволяет донести информацию о вашем товаре или услуге тысячам людей одновременно. Эффективность данного метода зависит от разных факторов, таких как размер сообщества, его активность, соответствие рекламного поста тематике сообщества и так далее. Для размещения рекламного поста можно использовать биржу сообществ Вконтакте или сервис Sociate. Также вы можете подобрать группы по вашей тематике самостоятельно и договориться с администраторами о размещении постов.

И таргетированная реклама, и реклама в сообществах могут приносить значительные результаты, но только при грамотном подходе. Как и в случае с контекстной рекламой, если вы занимаетесь этим впервые, то лучше обратиться к специалистам или предварительно изучить курсы по данной теме.

4. Реклама лендинга с помощью баннера

Баннеры являются одним из самых старых методов продвижения, представляющих собой графическое изображение рекламного характера. Современные баннеры часто имеют анимационный эффект, позволяющий более эффективно привлечь внимание пользователя и подтолкнуть его к переходу на сайт. Задача баннера заключается не только в продаже товара или услуги, но и в продвижении бренда компании.

Как правило, эффективность данного метода зависит от различных факторов – посещаемость ресурса, соответствие баннера тематике рекламной площадки и так далее.

5. Тизерная реклама

Тизерная реклама представляет собой блоки с завлекающими фразами и картинками, которые направлены на привлечение внимание посетителей. Данные блоки называются тизерами (от английского слова teaser – «дразнилка», «завлекалка») и размещаются на различных сайтах. Наверняка, вы не раз встречали в сети подобную рекламу, которая выглядит примерно следующим образом:

Тизерная реклама может давать большое количество трафика за небольшие деньги, однако она работает далеко не во всех случаях. Как правило, тизеры больше всего подходят для продвижения физических товаров, особенно так называемых «вау» товаров, средств для похудения, борьбы с курением и т.п.

6. E-mail трафик

E-mail маркетинг представляет собой способ продвижения лендингов посредством общения с целевой аудиторией с помощью рассылки. Если у вас есть своя база читателей и вы регулярно делитесь с ними полезной информацией, то данный вид рекламы может приносить значительные результаты. Если своей базы нет, вы можете использовать рекламу в рассылках чужих авторов, однако перед размещением такой рекламы нужно обязательно ознакомиться со статистикой той или иной рассылки, отображающей количество подписчиков, процент открываемости писем и другие показатели. Данный вид трафика чаще всего используется для рекламы платных и бесплатных информационных продуктов.

Независимо от того, какой из перечисленных методов рекламы вы будете использовать, перед проведением рекламной кампании необходимо обязательно подробно изучить его или обратиться к специалистам. Это поможет вам не только сэкономить бюджет, но и более эффективно использовать ваше личное время.

На очень полезную и актуальную тему провел 25 сентября 2015 года бесплатный вебинар Сергей Кокшаров (Девака).

Тема — «Как оптимизировать и продвигать одностраничники». То есть SEO для лендингов . Но именно для тех, которые имеют одностраничную структуру.

Смотрите вебинар в записи прямо сейчас:

Смотрите презентацию:

От меня:

На самом деле, можно делать 2 вида лендинга:

1. одностраничник
2. многостраничник (лендинг со стандартной для него главной страницей плюс со структурой разделов и страниц — коммерческих, информационных)

У первого типа, одностраничника, навигационное меню обычно представляет собой локальные ссылки, которые переносят пользователя в рамках одной страницы.

Учитывая, что в выдаче в ТОПе лендингов крайне мало и соревноваться с крупными мощными сайтами не получится, то првый тип обычно в поисковых системах не продвигается.

Или продвигается под свои брендовые запросы и несколько низкочастотных запросов.

Поэтому тут используются в первую очередь любые другие каналы трафика — и контекст, и соцсети, и емейл рассылки, и возможно, тизерки (хотя новичку точно не стоит в них лезть).

Либо можно смириться с тем, что даже по своим брендовым запросам сайте не будет стоять на топовых местах, и использовать массово Xrumer и какие-то методы типа на сотни досок сразу и прочие автоматизированные варианты, т.к. плевать, что будет с доменом в поисковых системах, и что он может получить фильтры.

Бесплатные SEO курсы от Анны Ященко - 20 PDF-уроков, за 2019 год - Хорошие, для новичков, но и не только, достаточно глубокие, актуальные. Хотите научиться самостоятельному бесплатному продвижению сайтов? Пожалуйста.

Из качественных, но бесплатных мер — это как раз разные виды сайтов из , типа:

ТОП База поможет, однозначно. Как для одностраничника, так и для многостраничника.

У меня например, всегда поднимаются продажи, когда я прохожусь с любыми сообщениями по форумам. Это может быть какая-то статья и в ней ссылка на нужный сайт, и просто анонс (реклама), просто сделанная грамотно и в подходящем для этого места. В базе я собираю именно живые сайты, т.е. там собраны тысячи живых тематических форумов и другие виды сайтов.

Также, при желании, можно все это сидеть и собирать самостоятельно. Я писала недавно инструкции по поиску нужных сайтов и форумов для размещения .

Второй вид лендинга — многостраничник с разделами.

Это, по сути, — обычный сайт, где главная страница — лендинг. Его навигационное меню — по разделам сайта.

И продвигать его можно так же, как обыкновенный коммерческий сайт.

Тут можно делать нормальное семантическое ядро (ключевые запросы), делать страницы 2-го и 3-его уровня, статьи или новости и продвигать его как нормальный сайт. И делать со всех страниц в подходящем месте текста ссылку на главную страницу, которая является продающей страницей. Плюс при прокачке разных страниц сайта, прокачивается и главная, и ее проще выйти по тем запросам, под которые она заточена.

А вы что думаете по продвижению лендингов? Какой есть опыт? Пишите в комментариях!

Все мои проекты, кроме этого SEO-блога:

ТОП База - качественная база для полуавтоматической регистрации с Allsubmitter или для полностью ручного размещения - для самостоятельного бесплатного продвижения любого сайта, привлечения целевых посетителей на сайт, поднятия продаж, естественного разбавления ссылочного профиля. Базу собираю и обновляю 10 лет. Есть все виды сайтов, все тематики и регионы.

SEO-Topshop - SEO-софт со СКИДКАМИ, по выгодным условиям, новости SEO-сервисов, баз, руководств. Включая Xrumer по самым выгодным условиям и с бесплатным обучением, Zennoposter, Zebroid и разные другие.

Мои бесплатные комплексные курсы по SEO - 20 подробных уроков в формате PDF.
- каталоги сайтов, статей, пресс-релизовые сайты, доски объявлений, каталоги фирм, форумы, соцсети, блоговые системы и прочее.

"Приближаясь.." - мой блог на тему саморазвития, психологии, отношений, личной эффективности

Представляет собой сайт, чаще всего состоящий из одной страницы, позиционирующийся как высоко конвертируемый или хорошо продающий. Лендинг может состоять из нескольких страниц, но в классическом понимании это одностраничный ресурс. Именно в этом заключается особенность продвижения лендинга. Одностраничный сайт призван оказывать влияние на основные человеческие инстинкты, подталкивать пользователя к совершению мотивированных действий: набрать номер, кликнуть, оформить заказ, приобрести товар в данный момент.

Лендинги являются составной частью рекламных кампаний определённого товара или предложения с «горячей» ценой, а также используются для привлечения целевой аудитории из источников контекстной рекламы "Гугл Эдвордс", "Яндекс. Директ", социальных сетей и почтовых рассылок.

Что это такое?

Landing Page - это независимая страничка, способствующая:

распространению отдельной услуги или продукта;
формированию подписной базы.

При формировании лендинг-пейдж следует применять различные триггеры воздействия, которые будут «подогревать» пользователя к стремительному принятию решения (совершение покупки, внесение информации для получения бонуса, изучение курса, просмотр вебинара и прочее).

Со стороны пользователя Landing Page - это страничка, на которую он попадает после нажатия на изображение, информер, рекламное объявление и прочее. Лендинговая страница совершенно непохожа на интернет-магазин, поскольку для реализации конкретного продукта или проведения рекламной акции оформляется собственная страничка с использованием различных триггеров воздействия.

Разновидности лендинг-пейдж

Самостоятельный. Это наиболее распространённый вид одностраничного сайта. Его ключевой задачей является подзадоривание пользователя к приобретению продукта/услуги либо совершению любого другого шага, рекомендуемого ресурсом.
Микросайт. Это сайт (чаще всего отдельно от основного) максимум на 5 листов, включающий в себя сведения о товаре либо услуге.
Основной портал. В качестве посадочной применяется одна и больше страниц ресурса.
Лендо-сайт. Он представляет собой портал, целиком состоящий из самостоятельных целевых страничек.

Способы создания Landing Page

Лендинг можно сделать несколькими способами:

Бесплатные генераторы и шаблоны. На сегодняшний день в Интернете представлено огромное количество различных конструкторов и шаблонов, с помощью которых можно с лёгкостью сформировать любой лендинг-пейдж. Наиболее прославленным сервисом создания и продвижения лендинга является LPgenerator. Такой способ идеально подходит для организаций, которые ограничены в бюджете, но в штате есть эксперты, понимающие в дизайне и маркетинге.

Помощь профессионалов. Задачу по созданию и SEO-продвижению лендинг-пейдж можно делегировать. К примеру, контент заказать у копирайтера, оформление - у дизайнера, а интеграцию с движком - у разработчика программного обеспечения. При этом на предприятии должен быть маркетолог, способный осуществлять контроль проекта на всех его стадиях. К плюсам такого способа относится в первую очередь низкая стоимость и отличный результат, поскольку каждый этап будет выполнять профессионал. К минусам можно причислить то, что высок риск неправильного подбора экспертов.
Специализированные агентства. Этот метод создания лендинг-пейдж предполагает обращение в организацию, которая все задачи возьмёт на себя: изучение конкурентов, подбор концепции, составление рекламной кампании, уладит все задачи по интеграции и реализует проект. От заказчика лишь потребуется заполнить бриф на разработку, а созданием и продвижением лендинга под ключ займётся организация. К плюсам сотрудничества с агентством относятся результативность и экономия времени, из минусов - сравнительно высокая стоимость.
Штатные сотрудники, которые будут отвечать за оформление и продвижение лендинга. Это очень затратный, но в то же время действенный способ. Своя команда, состоящая из копирайтера, дизайнера, разработчика программного обеспечения и маркетолога, сможет в полной мере воплотить и продвинуть проект.

Можно ли самостоятельно оформить Landing Page

Создать своими силами посадочную страницу вполне возможно, для этого нужно иметь некоторые знания в области веб-разработки, аналитики и дизайна. Впрочем, если таковых умений нет, то можно прибегнуть к помощи специальных сервисов (о них говорилось выше), предлагающих уже готовые шаблоны, где только остаётся вписать текстовку и настроить хостинг и домен.

Создавая лендинг-пейдж своими силами, можно сберечь время и средства. В Интернете можно найти источники с шаблонами разных тематик, с комплектом руководств по быстрой установке и программным обеспечением, позволяющим вносить исправления.

Можно ли сделать лендинг бесплатно

Поскольку заинтересованность в лендинг-пейдж изо дня в день растёт, создатели тоже не стоят на месте, предлагая пользователям свежие идеи и инструменты на основе шаблонов. Перечень бесплатных ресурсов:

Создать лендинг-пейдж можно на сайте setup.ru после простого процесса регистрации.
С помощью программного продукта Adobe Photoshop.
Воспользоваться конструктором KompoZer.

Последний вариант лучше всего подходит тем, у кого имеются лишь минимальные навыки в этой области, и они не хотят терять время на освоение непростых систем программирования. Кроме того, можно воспользоваться бесплатным пробным периодом популярных конструкторов lpgenerator.ru и wPPage.

Оптимизация лендингов

Разработка лендинга - это лишь часть успеха, важно правильно его оптимизировать. У одностраничных ресурсов есть один, но довольно весомый недочёт - их очень непросто обнаружить поисковым системам. Полноценные сайты обладают уникальными заголовками, целостной структурой с информацией об объёме страниц, грамотной перелинковкой и прочим.

Структура одностраничника не позволяет выполнить качественную внутреннюю оптимизацию в привычном понимании, то есть «заточить» интернет-ресурс под запросы поисковиков. Решить эту проблему позволила вёрстка от Google с применением JavaScript и способа PushState.

Что для этого нужно?

Для оптимизации лендинга необходимо выполнить следующее:

Лендинг разбить на несколько блоков.
Каждый из них должен иметь собственный оригинальный индикатор, текстовку, наименование, заголовок и URL.

Другими словами, блоки должны обладать теми же свойствами, которые есть у любой отдельной страницы полноценного портала. В этом случае робот будет расценивать посадочную страницу как несколько уникальных. Посетители этот момент вряд ли уловят, только наиболее бдительные заметят, что в процессе скроллинга в строке меняется URL и title. Но тут следует понимать, что для осуществления этих действий потребуются определённые познания в сфере SEO и вёрстки с JavaScript.

Как сделать популярной созданную страницу? Продвижение лендинга в поисковых системах или SEO своими силами - вполне выполнимая задача, несмотря на то, что зачастую случается слышать, что поисковые системы плохо относятся к одностраничным сайтам. На самом деле всё не совсем так. Если страница соответствует определённым условиям и будет содержать максимальное количество информации о реализуемом продукте/услуге, то можно добиться отличных результатов СЕО-продвижения лендинга.

Конечно, как и в любой области, здесь существует несколько "но". В первую очередь, многое будет обуславливаться конкурентоспособностью выбранной тематики. Если для торговли с помощью лендинга был подобран раскрученный товар, для которого уже существует большое количество интернет-магазинов и сайтов, то в этом случае продвижению лендинга не смогут помочь даже огромные бюджеты.

Что нужно делать?

Но это всё особенности, а если перейти к стратегии продвижения посадочной страницы, то здесь всё можно расписать по пунктам. Итак, рассмотрим пошаговую инструкцию продвижения лендинга самостоятельно:

Основа успешной Landing Page - содержимое. То есть описание продукта должно содержать определённую информацию для пользователя: детали, фотографии, видеообзор, отзывы и прочее.
Продвижение лендинг-пейдж с помощью ссылочной массы. Для прокачки одностраничного сайта потребуется ссылочная масса, которую можно приобрести на других ресурсах. Численность ссылок будет зависеть от конкурентоспособности реализуемого продукта, а также от региона, количества соперников на рынке и прочего. Отличный способ заявить о себе, а также получить ссылочную массу с других ресурсов - это поместить на них обзор вашего товара. Для этого существуют специальные инструменты и сервисы. Другой вариант (более трудоёмкий, но в то же время интересный) - самостоятельно искать веб-сайты похожей тематики и обращаться непосредственно к администраторам с пожеланием разместить у них вашу информацию. Безусловно, делается это за вознаграждение. В обзор необходимо вставить несколько ссылок на сайт. Если подобранные ресурсы пользуются популярностью, то с них легко можно получить поток посетителей, которые в последующем могут стать клиентами. Этот способ раскрутки является самым удачным и естественным. Вы приобретаете так называемые вечные ссылки, за которые платите единожды, обеспечивая при этом Landing Page целевым трафиком.

Не стоит продвигать один лендинг сразу по всей стране.

В этом случае вы станете конкурировать с огромным количеством многостраничных сайтов, поэтому добиться успеха будет практически невозможно. Лучше создать несколько лендингов и для каждого задать свой регион продвижения. Сделать это вы можете в Яндекс.Вебмастере («Информация о сайте - Региональность»).

02.

Оптимизируйте скорость загрузки страницы

Пользователям важно, чтобы лендинг загружался достаточно быстро.

Если загрузка занимает больше трех секунд, они с большей вероятностью уйдут со страницы. Это может повлиять и на скорость индексации поисковыми роботами: они, как и пользователи, покинут страницы, которые долго загружаются, и не включат их в индекс. Поэтому, вне зависимости от того, что вы продвигаете (полноценный сайт или лендинг), необходимо следить за скоростью загрузки страниц. Одно из решений – уменьшить вес картинок, удалить элементы pop-up и пр.

03.

Адаптируйте страницу под мобильные устройства

С каждым годом все больше и больше людей используют мобильные устройства для поиска информации в сети.

Чтобы охватить максимум целевой аудитории, увеличить конверсию с мобильных устройств и успешно продвигаться в мобильной выдаче, лендинг обязательно должен быть удобным. Для этого используйте адаптивную верстку или создайте отдельную мобильную версию страницы.

04.

Проработайте метатеги

Для успешного продвижения в поисковых системах теги title и description должны содержать ключевые слова.

При этом избегайте неестественных вхождений (например, «как поехать в США быстро дешево билеты путевки Канада Америка» ). В противном случае страница будет пессимизирована в выдаче.

05.

Проведите текстовую оптимизацию

Текст должен быть разбит на небольшие смысловые блоки с короткими запоминающимися фразами.

Если вы хотите делать SEO для лендинга (т.е. продвигать в поиске), оптимизируйте контент в соответствии с принципами LSI-копирайтинга, а также с учетом требований алгоритмов Яндекса («Баден-Баден», «Королёв») и Google («Панда», «RankBrain»). Как и в случае с метатегами, избегайте неестественных вхождений. Кроме того, плотность ключевых слов не должна быть высокой, иначе поисковые системы сочтут текст переоптимизированным и пессимизируют страницы в выдаче. Однако тексты должны отвечать не только требованиям поисковых систем, но и удовлетворять потребности пользователей. Поэтому при создании и оптимизации контента в первую очередь обращайте внимание на то, чтобы он был интересен аудитории.

06.

Улучшите внешние факторы ранжирования

Речь идет о качественных ссылках: размещайте их на форумах, блогах и тематических площадках. Настройте на странице виджеты социальных сетей, чтобы пользователи могли делиться ею. Это также положительно скажется на продвижении: ссылки с крупнейших социальных сетей имеют большой вес и попадают в индекс поисковиков достаточно быстро.