Popup и Popunder: что это за рекламные форматы? Что такое PopUnder

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Попандер активно применяется вебмастерами для монетизации своих ресурсов и рекламодателями для реализации товаров и оказания услуг. Его действие сходно с работой контекстной рекламы. Для внедрения используются специализированные сервисы. Нет фиксированной стоимости размещения – цена клика определяется по принципу аукциона. От других инструментов рекламы отличается агрессивностью подачи объявлений.

PopUnder: что это такое и как работает

Попандер внедряется на сайт. И при открытии ресурса пользователь видит рекламное объявление. Обычно оно перекрывает сайт. Так рекламодатель вынуждает пользователя кликнуть по объекту.

В зависимости от настроек, может быть два сценария дальнейшего развития событий:

При нажатии на крестик откроется новая вкладка с объявлением рекламодателя.
Вы без труда уберете представленный PopUnder баннер и сможете полноценно взаимодействовать с сайтом. Параллельно в фоновом режиме подгрузится коммерческая страница. Она появится на виду, когда вы захотите уйти с ресурса и попытаетесь закрыть окно. Если вы перешли на продвигаемую площадку ранее, новые диалоги не выводятся.

Первый способ сегодня используется крайне редко. С апреля 2009 года поисковая система Яндекс начала распознавать подобные блоки. Она считает их обманом пользователей. Проекты, на которых внедряют эти методы, ранжируются ниже. При низком уровне прочих факторов, они могут попадать в бан.

Технология внедряется при помощи кодов Java Script и специализированных партнерских сервисов. Эффективность во многом зависит от выбора тематики и настроек показов. Продвинутые специалисты могут получить немалую прибыль, а дилетанты – схлопотать санкции от поисковиков.

Как правильно применять PopUnder-рекламу

Есть несколько факторов, которые существенно влияют на эффективность рекламных блоков Попандер:

привлекательный яркий дизайн баннера;
использование цепляющих заголовков;
релевантность по отношению к тематике основного ресурса.

Всплывающее окно с навязчивым объявлением по умолчанию раздражает пользователей. Чтобы заставить его остаться на странице, нужно привлечь его внимание и предложить решение проблемы.

Приведем пример:

Если человек переходит на сайт по запросу «какой автомобиль выбрать» или «на что обратить внимание при выборе машины», логично предложить рекламный баннер автосалона, который сейчас предоставляет скидки.

Подобный ход не вызовет раздражений и поможет потенциальному клиенту подобрать хорошую модель авто.

Преимущества:

рекламодатель получит потенциального покупателя;
пользователь будет лояльно относиться к ресурсу, на который пришел;
вебмастеру начислят партнерское вознаграждение.

Попадая на нецелевые блоки, пользователи чаще всего закрывают вкладку сразу после перехода из поисковых систем.

PopUnder трафик лучше всего пускать на страницы с новостями, акциями, скидками и бесплатными предложениями (тест-драйв, демо-версия программы и т.д.). Метод активно используют инфобизнесмены для ретаргетинга. Они получают нужные контакты, распространяя записи прошедших семинаров или материалов к ним.

Достоинства и недостатки технологии

Плюсы:

Высокий процент кликов. Он приближается к единице. Технически устроено так, что, посетив сайт, пользователь не сможет пройти дальше без щелчка мышкой по баннеру. Исключение составляют случаи, когда он сразу уходит с площадки.
Низкая цена перехода . Попандер – это один из самых дешевых источников трафика. Минимальный порог ставок начинается от 5 копеек.
Контакт с живой аудиторией . Накрутки и автоклики сведены к нулю. Основной источник посетителей – люди, которые пришли по ссылкам органической выдачи.

Минусы:

Первое негативное впечатление . Агрессивный способ подачи информации накладывает свой отпечаток на настрой аудитории.
Проблема точного определения ЦА . PopUnder – это технология, в которой 90% успеха зависит от правильно выбранной тематики для рекламы.
Пессимизация сайта . Поисковые системы негативно настроены к внедрению подобных Java Script кодов в файловую структуру и снижают за это позиции.

Каждый вебмастер должен понимать, что Попандер – это такое рекламное средство, которое может дать хороший доход или привести к исключению ресурса из выдачи. Прежде чем разместить партнерские материалы, необходимо досконально изучить вопрос, взвесить все «за» и «против». Нужно определиться с тем, что дороже: монетизация или лояльность посетителей.

Всем привет! Это наша первая статья из цикла материалов на тему работы с PopUnder / ClickUnder трафиком и заработка на нем. Начнем сначала.

PopUnder - вид рекламы, который показывает рекламную страницу после наведения/нажатия на значек закрытия всплывающего окна. Эти окна (pop-ups/попапы) появляются на открытых страницах с помощью прописанных javascript"ов...

ClickUnder - это просто-напросто клики в любой точке вебстраницы, при которых открывается страница рекламодателя. Можно сказать, что кликандер более "наглый" вид трафика, но по сути механика их работы одинаковая.

Нельзя не отметить, что по объемам ClickUnder и PopUnder - одни из крупнейших источниов трафика. Другой вопрос, что это за трафик. По сути для рекламодателя - это мягко сказать "помойка", такой себе "трэш": остаточный трафик, редиректы, боты, мусорные "истории" на каком-то "новостнике" о том, что умер Газманов... То есть - это траф качества самого-самого низкого. По сути трафика менее качественного, чем попса в мире наверное не существует...

Перейдем к тому, на что же можно выливать с попсы?

Певрое, что стоит взять во внимание - это качество. Если у вашего оффера есть KPI, есть ограничения по качеству трафика, то налив такой траф по первому тестовому кэпу, вас просто-напросто заблочат. То есть, ваш pid отключат от оффера.

Какие ниши подходят под PopUnder?

С попсы можно спокойно выливать на различные инсталлы, игры, приложения, пинсабмиты, ваучеры, а также дейтинг (как мейнстрим, так и адалт) и офферы с простой регистрацией.

Эти ниши можно выливать просто так, т.к. зачастую там нету ограничений по качеству трафика.

Практически таким же образом, как и высшеперечисленные ниши, можно выливать бинарки, гемблинг и т.п. Единственное, что в случае с ними, стоит использовать качественные "прокладки", преленды, т.к. придется нашу попсу отфильтровать. Это можно сделать с помощью 2 прокладок: сначала трафик бросаем на одно проклу, потом перебрасываем на вторую, затем на ленд. Так мы сможет получить более целевой трафик, который устроит рекламодателя. В следующих материалах мы обязательно дадим несколько примеров таких "схем".

Какие есть нюансы при работе с PopUnder трафиком?

Сразу же - это хороший сервак. Трафика будет очень много и его надо фильтровать, просеивать и редиректить. Для этого нужен хороший хостинг, а лучше VDS (выделенный приватный сервер).

Если же это делать на простеньком хостинге за $3 в месяц, ваша страничка попросту будет выбивать ошибки и часть трафика будет теряться.

Если же лендинг не будет оптимизирован, особенно под СНГ-рынок (не забывайте: у 50% пользователей "такой себе" интернет) - Вы также будете терять часть трафика. Это правило актуально не только для "попсы", но и для любого источника трафика. Но для попсы - особенно.

Скорость отдачи можно проверить на сервисе pingdom.com

Идем дальше. Для отслеживания трафика, конверсий по самым разным показателям (пол, возраст, гео, время, интересы) - используйте трекеры. Выбирать можно среди популярных adsBridge, Volume, pixelk. CPAtracker мы не использовали в работе с popunder-трафиком.

Оптимизация работы с попсой подобна оптимизации в тизерных сетях. То есть, собираем блек-листы, отсеиваем плохие площадки, много ручной работы по их отсеиванию. Часто для отказа от площадки достаточно после первых 35-50 кликов. Скликали 40-50, можно даже 35 - не получили конверсий, отключили площадку. Выше мы упоминали о качестве поп-трафика.

Чем лучше вы отсекаете площадки - тем более качественным будет трафик.

Кроме того, не забывайте о том, что в любом источнике трафика существует оптимизация через ROI. Если выпалата за лид = 100 рублей, значит перед тем как отсечь площадку, слейте с нее 2х100=200 рублей. Эту стратегию называют "для более богатых людей", но с точки зрения правильности она эффективна.

По поводу системы ставок, она как и в других источниках трафика - аукционная. То есть, тот, кто больше платит, получает открут. Если нет открута, значит вам нужно будет повышать бид постепенно до увеличения открута. Никаких алгоритмов и матриц здесь нету, необходимо будет все тестировать вручную.

Что касается тестов, в случае с PopUnder трафиком в принципе придется много тестировать: источник-оффер-креатив-ленд/преленд.

Матрица тестов будет выглядеть так:

тистируем 5-20 разных (!) креативов на 5 разных лендах.
если лучше заходит какой-то ленд, его открут увеличиваем и добавляем еще 5 других креативов для тестов
не забываем о постоянном отсеивании плохих площадок
на каждую площадку выливаем 2 стоимости лида
постоянно оптимизируем, тестируем разные подходы. один exit-script, цвет заголовка, цвет рамки на креативе может поднять ROI в 2 раза.

Последнее, что хотели бы отметить в этой статье, так это то, что попса обычно не дает заоблачных ROI. Нормальный возврат инвестиций - 150-200%. Так что, если нащупали плюсовую связку, не стесняйтесь попросить у саппорта повышения отчислений хотя бы на несколько копеек.

Описание: POPADS - одна из лидирующих мировых сетей clickunder и popunder рекламы. Принимают трафик со всех стран мира, но средняя стоимость перехода различна. Например, вебмастера с RU-трафиком смогут заработать от 1,4$ за 1000 показов. Для US-трафика обещают платить не менее 4$ за 1000.

Для рекламодателей установлена система аукциона, чем выше стоимость перехода установили, тем приоритетней будет показ ваше рекламы перед остальными. Огромные возможности для настройки рекламной компании.

Вебмастера с качественным трафиком смогут заработать больше.

Регистрация: Зарегистрироваться в Popads.net

15 комментариев

3.64 Рейтинг 3.64 (25 Голосов)

Описание: Партнерская программа PROPELLERADS работает по всему миру (включая Россию) . Предлагают огромное количество рекламных форматов, в том числе clickunder, баннеры и рекламу в видеороликах. Цены вполне приемлемые, платят в долларах. С партнеркой на сегодняшний день сотрудничает огромное количество сайтов, например, по формату clickunder возможно до 30 миллионов переходов в сутки. А для баннерной рекламы - до 200 миллионов показов, при этом средний CTR 2%.

Регистрация: Зарегистрироваться в Propellerads.com

9 комментариев

4.2352941176471 Рейтинг 4.24 (17 Голосов)

Описание: Англоязычная партнерская программа, которая работает с форматом всплывающей рекламы (clickunder или bodyclick) . Принимают российский трафик. Интерфейс простой, так что разобраться даже без знания английского не составит труда. Платят около 6-10 копеек за клик (на данный момент - это средняя стоимость клика для большинства партнерок этой тематики) . Обещают рекламу без вирусов. Все сайты проходят ручную модерацию. Полученный код надо размещать между тегами на вашем сайте.

Регистрация: Зарегистрироваться в Popcash.net

13 комментариев

3.8412698412698 Рейтинг 3.84 (63 Голосов)

Описание: Партнерка работает с форматами кликандер и попандер. Платят до 160-170 рублей за 1000 переходов. Есть бонусы за лояльность для вебмастеров, которые сотрудничают с системой более месяца. Выплаты приходят на кошелек без проблем и задержек. Пожалуй, лучшая партнерка для этих рекламных форматов.

Правила участия: Принимают любые сайты, расположенные на любом хостинге. Идеальное решение для владельцев сайтов на бесплатном хостинге. Единственное условие - честность сотрудничесва, никаких накруток.

Выплаты: Минимальная сумма выплаты - 40 рублей. Платят на Webmoney кошелек по вторникам. Выплаты необходимо заказывать до 23:59 понедельника

Регистрация: Зарегистрироваться в Popunder.net

68 комментариев

4.2307692307692 Рейтинг 4.23 (13 Голосов)

Описание: Зарубежная партнерка, основанная в 2007 году в Норвегии. Специализируются в основном на монетизации "взрослого" трафика. Предлагают много возможностей заработать на сайте: создать виджеты для сайта (или другими словами тизеры), установить код мобильного редиректа (будут оплачиваться все посетители вашего сайта, которые зашли с мобильных устройств), установить плагин Wordpress (с уже встроенным вашим id) с помощью которого вы сможете управлять всеми возможностями рекламы от PLUGRUSH, разместить pop-under рекламу на своем сайте. Платят неплохо, но для этого нужно иметь зарубежный трафик (лучше всего оплачиваются посетители из США), но и Российский трафик тоже принимают и оплачивают.

Регистрация: Зарегистрироваться в Plugrush.com

Добавить комментарий

4.5789473684211 Рейтинг 4.58 (38 Голосов)

Описание: MECASH - партнерская программа, которая работает преимущественно с форматом тизерной и баннерной рекламы, с форматом - интекст, но также предлагают кликандер. Новый формат интекст - для монетизации контентных проектов. Раюотает так: на сайте вебмастера находят заданную рекламодателем фразу, например iPhone 7 и ведут на страницу айфона у рекламодателя. Сейчас более 7500 офферов на весь мир. Партнерка открылась в конце июля 2014 года, т.е. уже является проверенной временем и заслужившей признание пользователей. Интерфейс очень простой и удобный в управлении (разобраться несложно) .

Вебмастерам платят от 70% от потраченных рекламодателем средств.

Регистрация: Зарегистрироваться в Mecash.ru

9 комментариев

3.8 Рейтинг 3.80 (10 Голосов)

Описание: Зарубежная кликандер и pop-under партнерка. Работают с трафиком по всему миру, в том числе и с российским. И, хотя CLICKADU существует не так давно (с октября 2014 года), но уже успешно смогли завоевать солидную часть рынка в своей сфере. Принимают практически все сайты. Единственное условие - сайт не должен нарушать закон своей страны. Стоимость клика держится на достойном уровне. Много рекламодателей, подробная статистика. Сайт на английском языке.

Есть в рекламном арсенале пара форматов рекламы, не взаимодействовать с которой пользователю просто невозможно. Это парочка — Попандер и Попап. Оба формата — всплывающие окна, сходные по методу их реализации и по принципу информирования пользователя. Их относят к агрессивной рекламе, что по сути, верно. Однако, если вы подружитесь с эти форматами, то сможете конвертить целевой трафик с минимальными затратами.

Итак, начнём с формата Popup. Думаю, вы сами испытывали на себе действие данного формата. Захотели, например, посмотреть любимый фильм, открываете сайт и тут раз – получаете всплывающее окно, которое закрывает всю площадку. В том окне отображается сайт рекламодателя.

Возможно это игра, возможно коллекция духов по бросовым ценам. Помните, вы такие хотели пару дней назад? Если нет, то всё равно они вам подойдут, ведь данное предложение рассчитано на широкую аудиторию. Вам придётся закрыть это окно, но, бывает, к кнопке закрытия привязан переход на сайт и фильм вы посмотрите только после его закрытия.

Формат попандер не такой агрессивный. Возможно что, зайдя на сайт, через некоторое время вы могли видеть блок, чаще всего по центру, который гонялся за вами по всему сайту, привлекая внимания и вынуждая его закрыть. Закрытие окна приведёт к тому, что в фоновом режиме откроется вкладка с сайтом рекламодателя и после вы таки с ним, скорее всего, ознакомитесь.

К примеру, вы увидите окно, где вам предложат обновить браузер или скачать новую игру. Если рекламодатель настроил аудиторию правильно, вас заинтересует данное предложение и вы с ним ознакомитесь.

Достоинства и недостатки форматов

Начнём с преимуществ. С помощью данных форматов вы сможете получить очень много трафика. Здесь действует определённое правило: количество просмотров равно количеству показов. Широкий охват аудитории, узнаваемость бренда, простор для аналитики – все эти преимущества вы получаете за счёт большого количества трафика.

Плюсом также является низкая стоимость клика. Благодаря этому можно начинать тесты даже с небольшим бюджетом и при этом получить приличные объёмы данных,а то и первые конверсии.

К недостаткам следует отнести возможное негативное восприятие форматов. Однако это спорный момент — правильно поданное рекламное предложение наоборот вызовет интерес и желание ознакомиться подробнее с товаром или услугой.

К сожалению, на этапе тестирования достаточно сложно контролировать целевую аудиторию, поэтому зачастую приходится работать с «холодным трафиком». Можно получить и ботов. Однако эта проблема решается с помощью чёрных списков.

Для вебмастеров также есть минус. Рекламу попандер и попап не любят поисковые системы. Они могу применить к площадке санкции и понизить её в выдаче. Однако на данный момент существуют продвинутые коды, которые значительно понижают риск получения санкций.

Области применения рекламных форматов

Начнём с формата Popup. Если вам нужен мгновенный контакт с посетителем, а ваш оффер рассчитан на максимально целевую аудиторию popup трафик станет хорошим решением. В иных случаях пользователь, пришедший на сайт с конкретной целью и получивший окно с нецелевым предложением, просто закроет страницу, не удосужившись даже просмотреть её содержание.

К примеру пользователь хочет купить кроссовки, набирает в поисковой строке соответствующий запрос попадает на сайт где его ждём попап, содержащий информацию о скидке на прошлую коллекцию. Данный предложение его заинтересует, и он перейдёт на сайт. Представьте, что тому же пользователю вы покажете средство для похудения, например. Он просто закроет окно и больше не вернётся на сайт.

Итак, первое правило попапа — выбирайте максимально целевую аудиторию или же оффер, который максимально может заинтересовать потенциального покупателя. Например, смежные области: кроссовки — витрина спортивного инвентаря или модных трендов в данном сезоне. Второе правило попапа — не забывайте о ретаргетинге. Это прекрасный способ повысить конверсию в разы.

Формат рекламы попандер показывается пользователю в тот момент, когда он уже собирается уходить. Он нашёл нужный ему продукт, и вдруг появляетесь вы. Каким должен быть рекламный оффер? Новинки, акции, развлекательные офферы, например гемблинг тематики, или софт — вот неполный список тематик, которые хорошо показывают себя в Popunder рекламе. Эффект можно значительно усилить если связать рекламное предложение с тематикой сайта.

Выводы

Итак, у нас есть два формата, способные принести вам большие объёмы трафика, получить отличную базу для аналитики и при этом не слить весь имеющийся бюджет. У этих есть некоторые недостатки, но преимущества их значительно перекрывают.

К недостаткам относится возможная негативная реакции со стороны пользователей, возможность получения ботов и «холодный трафик», который зачастую конвертировать сложно.

К достоинствам относится цена и большие объёмы трафика. Благодаря этому можно начинать тесты даже с небольшим бюджетом и при этом получить приличные объёмы данных,а то и первые конверсии.

На попандер рекламе хорошо конвертят развлекательные офферы, софт, новинки или товары широкого потребления. Попап же является отличным решением для работы с целевой сегментированной аудиторией. Нужно лишь найти максимально подходящий оффер или же задействовать смежные области.

Оба формата отлично подходят для сбора базы данных под ретаргетинг. Ретаргетинг повышает эффективность рекламы в разы. Не забывайте об этом.

Теперь у вас есть два надёжных инструмента, и вы знаете, как их применять. Осталось лишь запустить рекламные кампании и получить профит.