Оптимизируем контент ресурса. Оптимизация контента. Несколько полезных советов от западных экспертов

Если вы хотите провести грамотную внутреннюю оптимизацию, не обойтись без работы над контентом. В данном случае нужно обратить внимание на рациональное распределение ключевых запросов для текста, расположенного на различных страницах сайта. Если же пропустить этот пункт, то высокие строчки рейтингов в поисковых системах будут вам недоступны, а также будет сложно заслужить доверие пользователей.

Есть несколько основных правил, которые позволят грамотно провести внутреннюю оптимизацию и работу над контентом:

структурированность и логичность текста будут важными критериями для индексации сайта. Компактные емкие предложения, а также логичная связка абзацев и заголовков пойдут на пользу сайту;

самые главные элементы, такие как заголовки, нужно будет выделять, использовав специальные уровни: Н1, Н2, Н3 и т.д.;

запросы, которые вписываются в текст, не должны быть неграмотными, содержать неправильную расстановку знаков препинания, у них должно быть естественное вхождение. Нельзя рассчитывать на лояльность поисковых роботов или посетителей, если у вас на странице будет написано: «купить дом пенза» или «администрация горАда»;

главным условием для всех текстов должна быть уникальность. Ее показатель не должен быть ниже 98%;

не нужно писать больших текстов, они будут сложными для восприятия пользователями. Объем в 1000 – 1500 символов будет оптимальным для того, чтобы емко рассказать об услуге или товаре. Для интернет-каталогов достаточно будет объема в 150- 250 слов;

если на вашем сайте есть пагинация, то текст следует разместить исключительно на главной странице. Если этого не сделать, то данный текст будет продублирован на все другие страницы, сделав сайт непривлекательным ни для пользователей, ни для поисковых роботов. Поисковые системы негативно воспринимают спам в контенте. Поэтому уровень вхождений не должен быть выше показателя в 4%, а плотность всего текста - 18%. В противном случае есть риск попадания в фильтр спама;

слова и словоформы ключевого запроса следует равномерно распределять, как в заголовках, так и в самом тексте. Эффективным будет использование нескольких форм слова;

лучше всего использовать не только сами запросы, но и их синонимы, которые помогут поисковым роботам расценивать содержимое сайта как полезное для посетителей и повышать позиции в поисковой выдаче;

главная страница сайта должна содержать небольшую, но очень емкую информацию о том, что за услуги или товары вы предлагаете, почему нужно купить их в вашем интернет магазине. В данном случае такая возможность даст правильно позиционировать предложение для посетителей и поисковых роботов, позволив эффектно выйти на онлайн рынок.

Тексты нужно не только написать, но и корректно его расположить. Это также играет роль для правильной оптимизации.

На главной странице вашего сайта текст может быть помещен только после того, как вы разместите все предложения о распродажах или акционных товарах.

Если у вас есть каталоги товара, то расположить текст нужно внизу страницы, после всего списка. В противном случае текст будет отвлекающим от покупки, а следовательно пользователи будут меньше покупать и посещать сайт, на что также отреагируют поисковые роботы.

Как получить качественный контент

Есть несколько способов получить хороший контент для вашего сайта:

воспользоваться помощью профессиональных копирайтеров, которые смогут создать для вашего сайта уникальный и грамотный контент, способный корректно отзываться у пользователей и поисковых систем;

создать самостоятельно, но при этом вам следует обладать достаточными знаниями в сфере оптимизации контента, уметь грамотно и логично высказывать свою мысль, не допускать орфографических и пунктуационных ошибок;

заказать контент на специальных ресурсах-биржах.

Как прописывать теги и заголовки

Если говорить о метатегах, то главным из них будет title – он же название страницы, которое поисковики будут отражать в выдаче:

Также тайтл отображается в браузере:

Для корректного написания этого метатега лучше придерживаться следующих правил:

название страницы, которое будет отображаться в поисковой выдаче, должно включать в себя высокочастотные ключевые запросы;

получить такие ключи можно из запрос-страниц, которые были получены и сформированы на этапах подготовки к оптимизации;

заголовок должен быть емким и не превышать объем в 60-75 символов, однако отражать самую главную информацию.

При этом вы должны помнить, что уникальное название для поисковой выдачи должно содержаться на каждой странице ресурса.

Стоит уделить внимание и НTML метатегам, которые несут в себе служебные данные о каждой странице сайта. Они нужны поисковым системам, которые будут считывать данные и учитывать их при выполнении ранжирования.

Одними из главных метатегов страницы будет dеscription, который представляет собой короткое описание, а также метатег kеywords, несущий в себе ключевые запросы, использованные на странице.

Краткое описание (dеscription) часто используется для отображения информации о странице при поисковой выдаче.

Однако это не стопроцентная гарантия, так как поисковые системы чаще всего самостоятельно формируют тексты поисковой выдачи, поэтому dеscription там может и не присутствовать. При написании dеscription нужно следовать нижеприведенным рекомендациям:

в первом предложении желательно разместить ключевой запрос, использованный без изменений и склонений;

описание должно быть коротким, поэтому не должно быть больше 200 символов.

Как говорилось ранее, dеscription может использоваться в сниппете при выдаче поисковой системой. Поэтому лучше включить в это описание несколько ключевых запросов, которые смогут рассказать о том, что вы предлагаете, достоинства сотрудничества, привлекательные слова, которые не оставят пользователей равнодушными, заставляя выбрать именно ваш ресурс. Если коммерческое предложение будет составлено грамотно, то о конкурентах можно даже не беспокоиться.

При составлении страницы некоторые разработчики не прописывают метатег kеywords, полагая, что он не нужен, если его не будет видно на странице. Но это очень важный элемент при ранжировании поисковыми системами, поэтому нельзя оставлять его без внимания.

Для рационального написания данного метатега лучше придерживаться рекомендаций, представленных ниже:

длина не должна быть больше 250 знаков;

не стоит прописывать kеywords на страницах пагинации. Для пагинации нужно прописывать все три метатега только на первой странице, для остальных нужно использовать только название и указывать в нем номер страницы (страница 1,2,3,4,5…).

Внутренняя перелинковка

В данном комплексе действий будет проводиться работа с внутренней ссылочной массой, которая будет перераспределять статический вес и направлять его на самые важные страницы. Чем больше у вас на сайте будет разных ссылок, тем навигация будет удобнее, а следовательно поисковые системы будут охотнее ранжировать сайт и отдавать ему высокие позиции в поисковой выдаче.

Если перелинковка выполнена грамотно, то индексация ресурса будет в разы увеличена за счет того, что ПС будут охотнее находить такие ресурсы, а пользователи смогут дольше задерживаться на ресурсе. Если перелинковка сделана неправильно, то это может быть проблемой для ПС и продвижения в целом.

Чтобы правильно организовать перелинковку ресурса, можно использовать несколько основных методов:

Ссылки можно также размещать в меню, которое само по себе будет представлять целый блок, состоящий из разнообразных сквозных ссылок. В него могут включаться разделы ресурса, содержащие ключевые запросы. При переходе посетитель попадет в нужную ему категорию товаров или услуг:

»

Соответственно, для правильной оптимизации контента данный ключевик должен быть в тексте и, причем находиться не один раз в различных тегах, это такие, как: title, H1… и т. д.

Существует специализированный ресурс, который именуется ТопЭксперт.РФ. Это, так называемое, исследование «SEO Альманах», с помощью которого можно улучшить оптимизацию контента.

Здесь сосредоточены все данные о воздействии HTML тегов, которые используются с ключевыми словами. Например, TITLE влияет на 100%, H1-H6 на 71% и так далее по убыванию.

Таким образом, даны все важные для поисковой оптимизации контента HTML теги которые можно использовать в своем документе.

Соответственно, для правильной оптимизации контента ключевое слово обязательно должно присутствовать в TITLE, в H1-H6, желательно жирное написание, Description и т. д.

Если все сделать правильно и не перемудрить, то есть не переусердствовать с ключами, то в совокупности такая оптимизация даст хороший плюс.

Стоит обратить внимание и на отрицательные показатели.

Это такие как пересечения тегов STRONG, B, EM и A href=, пересечение тегов H1-H6 и A href= и т. д.

Затем приводится влияние содержания заголовков H1-H6, TITLE. Например, прямое вхождение ключевика в заголовке дает 84%, уникальность по отношению к другим записям – 48%, то есть повторения не допускается.

Как близко заголовки H1-H6 располагается к началу документа – 47%. Визуально тот или иной заголовок может быть расположен и близко, но лучше если и в HTML коде он будет расположен как можно ближе к началу. Приводятся и многие другие показатели.

Следующие важные показатели влияния на оптимизацию контента, это ранжирование по ключевикам. Основной момент, это присутствие прямого вхождения в тексте документа дает 94%.

Словоформа ключевика с сохранением части речи – 60%. Приводятся и другие показатели, которые важно знать для правильной оптимизации контента.

Таким образом, на этом сервисе всегда можно получить актуальные данные о влиянии тех или иных параметров на контент страницы.

Остаются некоторые вопросы, в частности, о количестве вхождений ключевой фразы в документе и другие. На эти вопросы можно ответить, если проанализировать ресурсы, находящиеся в ТОПе по конкретному запросу.

Оптимизация контента на сервисе SeoLib.ru

Есть специализированный сервис, который находится по адресу SeoLib.ru. На нем надо зарегистрироваться и тогда будет доступно сразу очень много инструментов для оптимизации контента.

Открываем раздел Инструменты — . Видим, что нам предлагаются несколько параметров.

Во-первых, на данном сервисе можно в автоматическом режиме выбрать необходимые нам позиции конкурентов и выполнить их анализ, по какому либо ключевику.

На сервисе можно организовать сравнение, например, десяти ресурсов из топа Яндекса и своего сайта по конкретному ключевому слову и посмотреть, на какие параметры надо обратить внимание, чтобы не отстать от конкурентов.

Таким образом, происходит оптимизация контента на страницах. Не нужно искать какие-то сложные формулы ранжирования, которых полно в интернете.

Все уже существует, есть конкуренты, есть их анализ, есть мнение экспертов. Уже можно наблюдать, как минимум, 10 эталонов в поисковой выдаче.

При оптимизации контента основное внимание надо обращать на пользователя, так как тексты пишутся не для поисковика, а для людей.

Стоит помнить, что идеалов нет. Если взять документ с первого места и подгонять под него свой текст, то совсем не значит, что ваша статья также выйдет на первое место. Работают всегда средние показатели исходя из десяти мест поисковой выдачи.

Правильная структура сайта

Часто встречаются достаточно сложные схемы ресурсов. И есть стандартная структура в виде пирамиды. В этом случае общая тема на главной странице делится на разделы, которые в свою очередь делятся на подразделы и т. д.

Такая структура самая правильная и разделы при этом не должны пересекаться. Они должны быть логически разбиты на подразделы и притом не должно быть общих разделов.

Такая структура в виде пирамиды в наибольшей степени понятна пользователю, поэтому рекомендуется придерживаться именно ее. Всегда можно определиться с местом нахождения и легко найти все, что нужно.

Понятие контентного стержня

Одна глобальная тема может быть разбита на несколько разделов и соответственно, как уже было сказано, каждый из них разбивается на подразделы.

Контентный стержень отображает основной запрос какого-то раздела. Подразделы его определяют разбивку основного запроса.

Не должно быть ни в коем случае так, чтобы в одном разделе находились два главных запроса. Только один, и все материалы в подразделах должны обрисовывать этот контентный стержень, именно этот основной запрос.

Почему так? Во-первых, потому что поисковые системы стараются выдать ресурсы, в наибольшей степени освещающие данную тему.

Во-вторых, посетители в свою очередь будут больше времени находиться на тех ресурсах, которые тему раскрывают более полно и вся информация на них присутствует.

Соответственно, когда контентный стержень раздела выбран и наиболее полно дана по нему информация, тем лучше данный ресурс будет ранжироваться поисковыми системами и тем быстрее его будут находить по определенным запросам пользователи.

Сегодня я расскажу, как оптимизировать контент сайта, включая текст, графику, и некоторые другие составляющие. Данная информация будет полезной, в первую очередь, всем, кто только недавно начал свой путь в сфере вебмастеринга, и не очень хорошо в ней ориентируется. Оптимизация контента сайта — важный этап продвижения , поэтому предлагаю читать и задавать вопросы 🙂

Уникальность текстового контента

Контент, размещаемый на сайте, должен быть уникальным. При проверке по шингловому методу (длина шингла в 4 слова), уникальность должна составлять не менее 80-85% . Такой процент может свидетельствовать о том, что контент прежде не публиковался на других ресурсах. Тем не менее, любые совпадения с текстами на других сайтах необходимо тщательно проверять, так как легкий рерайт (переписывание другими словами) не повысит уровень доверия ПС к сайту.

Текст должен быть в первую очередь, оригинальным, то есть, написанный специально для конкретного товара или другой страницы. Если заказывается рерайт, он должен быть осуществлен с как можно большего количества источников (минимум 3-4).

Проверку уникальности контента рекомендую проверять при помощи сервиса (шингловый метод проверки), или (нешингловый метод проверки). Перед размещением текстового контента на страницу, следует добавлять его в «Оригинальные тексты» Яндекса. После публикации текста (касается в большей части информационных статей), можно делать репост страницы в популярные соцсети, для ускорения индексации и получения социальных сигналов.

Уникальность графики

Плюсом при продвижении может стать наличие уникальной графики (изображений) на сайте. Понятно, что уникализировать все изображения – довольно затратно по финансам и времени, поэтому можно сделать уникальной графику только на продвигаемых страницах. Особенно это касается категорий и информационных статей. Уникальные фото и другая графика повысит доверие поисковых систем к сайту.

При размещении фото на странице, следует обязательно прописать к ним атрибуты alt и title, в них разместить ключевые слова, продвигаемые на странице, но не более 1-го в каждом атрибуте.

Переспам, плотность ключей

Для продвижения сайта в поисковой выдаче, его страницы должны содержать полезный и релевантный контент. Релевантность контента определяется комплексом факторов, одним из наиболее важных в котором является наличие ключевых слов в тексте, заголовках и метатегах.

Проверяя плотность ключевых слов (процентное соотношение ключей на странице), принимать во внимание нужно не только текст в контентной части, но и текст в других элементах страницы, упомянутых выше. То есть, заказывая на страницу текст на 1000 символов с 2-3 вхождениями ключей, следует принимать во внимание заголовки Н1-Н2, мета-теги, alt и title изображений, хлебные крошки и другие элементы.

При формировании ТЗ на написание текста для страницы, следует анализировать плотность ключей на релевантных страницах из ТОП 3-5 поисковой выдачи. Тем не менее, анализ каждой страницы может быть слишком затратным по времени, поэтому анализировать ТОП можно только для наиболее важных страниц сайта (категории и подкатегории, главная) и информационных статей. Для товарных карточек можно руководствоваться правилом (расчет на 1000 символов б/п): 2 вхождения основного ключа (вч, сч), и 1-2 вхождения дополнительного ключа (обычно это нч ключ).

Проверку плотности ключевых слов можно осуществлять различными инструментами, в том числе, при помощи сервиса .

Заголовок H1

Заголовок Н1 – один из наиболее важных элементов страницы, свидетельствующий о ее релевантности к запросам пользователя ПС. Данный заголовок должен обязательно содержать в своем теле ключевое слово/фразу, продвигаемую на странице, желательно, чтобы ключ находился в начале заголовка, это напрямую влияет на релевантность. Также, рекомендуется, чтобы в теле заголовка находился не только ключ, но и разбавляющие слова. Разбавляющие слова не должны разбивать ключ на несколько частей, лучше, если они будут идти после ключа. Пример.

Страница: главная

Как видно, основной ключ идет первым, дальше размещены дополнительные слова, которые тоже могут принести трафик при условии, что пользователь ПС задаст НЧ запрос в поиске. Примечание: заголовок Н1 может дублировать содержимое