История эмодзи. Проблемы с отображением Emoji. Узнайте, что значит Emoji с помощью iPhone

Дальний родственник эмодзи был создан в 60-х, а в 90-х появились те самые иконки, которые мы используем и сейчас. Теперь это одна из раскладок клавиатуры на любом смартфоне - эти символы выглядят одинаково в любой точке планеты и вполне могут занять вакантное место искусственного международного языка. «Теории и практики» публикуют основные тезисы обсуждения, которое организовал «Клуб любителей интернета и общества», о том, какие коммуникативные функции могут выполнять эмодзи, что входит в негласный кодекс их использования и на каком этапе их употребления начинаются проблемы.

Как появились эмодзи?

Этот известный знак появился еще в 60-е годы, он был создан для рекламных целей коммерческим художником Харви Бэллом. Вторая волна популярности случилась в 70-е годы тоже в Америке - чуть-чуть модифицированный смайлик начинают переносить на кружки, значки, кнопки и другие объекты, к нему добавляется известное выражение «Have a happy day» , и появляется само слово «смайлик». Этот знак уже очень известен, но это еще не электронная коммуникация.

В 80-е годы появляется смайл-эмотикон, у которого, что удивительно, тоже есть автор - Скотт Фалман, известный лингвист и программист. Он предложил два смайлика, использовав двоеточие и открывающую или закрывающую скобки: довольный и недовольный. Постепенно диапазон эмоций увеличивался. Все, кто пользовался мобильными телефонами прошлых поколений, активно осваивали клавиатурные смайлики: или сами набирали их, или каждый раз дешифровали те странные скобочки, которые приходили им в ответ. Причем это не иллюстрация к тексту, которая должна пояснить мнение говорящего, это структурно такая же часть текста, как слова и буквы - набираются из элементов клавиатуры и встраиваются в тело текста линейно.

В конце 90-х годов в японской практике электронной коммуникации появляется то, что получило название «эмодзи», - набор символов, микрокартинок, которые сначала использовались в пейджерах, а потом в сотовых. Например, буквы «zzz», обозначающие сон, или лампочка, символизирующая идею. Появляется расширенный набор картинок, которые позволяют пользователям в сокращенной и при этом в им понятной форме обмениваться более широким диапазоном сообщений, значений, идей. Сегодня простым движением можно переключиться между русской раскладкой, английской и раскладкой с эмодзи. Здесь смайлик - это одна десятая часть предлагаемого разнообразия. Эмодзи делятся на подгруппы (например, тема «транспорт», тема «животные») - все это напоминает детские карточки, которые можно сложить вместе. Это игровая составляющая общения, бесконечный процесс загадывания и разгадывания ребуса.

Почему эмодзи - не только эмоции

Эмодзи может быть довольным, сомневающимся, кричащим - по задумке, они должны обогащать коммуникацию, указывая на то эмоциональное состояние, которое говорящий передает вместе со своим сообщением. Эмотивная (или экспрессивная) функция коммуникации нужна для того, чтобы собеседник видел не только наше сообщение, но и наше к нему отношение. Нам важно разделить свой гнев или радость с кем-то.

Но это не единственная коммуникативная функция и не самая важная. Одна из основных функций общения - когнитивная (или референтивная), когда нам важно донести саму суть сообщения, обратить внимание на некоторые факты реальности. Это коммуникация по существу. Фатическая функция - обращение к собеседнику, чтобы установить с ним контакт. Так, сталкиваясь в лифте с соседом, мы можем спросить его: «О, вы с собачкой гуляете?» Пока мы не пытаемся изменить реальность собеседника, а просто налаживаем связь. Метаязыковая функция - когда мы пытаемся понять, а что мы имели в виду, пытаемся уточнить, договориться о каких-то значениях. Часто общение выстраивается вокруг каких-то важных понятий самого разного типа - допустим, «счастье», «хорошая семья», «национальные ценности», «патриотизм». И возникает вопрос: одно и то же мы понимаем под этим словом или разное? Или даже под этим самым эмодзи (я посылаю синее лицо со слезами) - это я так радуюсь, или мне так страшно; это мне так плохо, или я смотреть на тебя не могу? Надо договориться, что значит этот знак. Еще одна функция, очень важная, - функция поэтическая. Когда наша коммуникация, наше сообщение выстраивается с целью репрезентации самого сообщения - когда нам важно показать ту форму слов, ту последовательность знаков, которые образуют некоторое значение.

В коммуникации посредством эмодзи могут быть задействованы практически все функции, даже референтивная. Например, сюжет, распространившийся по интернету: парень посылает кучу сердечек, в ответ получает обручальное колечко, невесту и семью с ребенком, и его ответом становится убегающий человечек. Да, используются картинки, но это не про эмоцию, это про рассказ. Поэтическая функция здесь близка к игровой составляющей. Сейчас можно найти довольно много экспериментов стихосложения и дублирования своего стишка подходящими эмодзи.

Синтаксис эмодзи

Как языковой элемент эмодзи подчиняются правилам синтаксиса. Есть несколько базовых принципов. Первый - это дублирование смысла. Фраза - и потом как будто бы перевод этой фразы на язык картинок. В таких системах перевода информация, которая была обнародована, скажем, в вербальной части предложения, начинает расширяться и уточняться за счет этой эмоциональной составляющей (за счет эмодзи). Скажем, мы видим фразу «Только что из Праги вернулись», а дальше - три эмодзи: самолетик, паровозик, электричка. Дублирование встречается довольно часто и здесь отвечает просто за саму идею транспорта, перемещения.

Второй вариант - это встраивание картинок в сам текст, в синтаксическую структуру предложения, с целью дать пояснение. «Только что из Праги вернулись» - и дальше идут сердечки, человечек с глазами, полными любви, танцующая барышня, какая-то парочка. Это дает нам расширение и уточнение вербального сообщения. Если бы сообщение заканчивалось только на вербальной составляющей, то из Праги они могли вернуться, скажем, после командировки.

Еще один интересный вопрос, связанный с синтаксисом употребления эмодзи, связан с количеством отправляемых знаков. Послать один смайлик - это как поиздеваться, почти не улыбнуться. Чтобы сообщение было считано так, как его хочет преподнести пользователь, существует негласный кодекс, что этих смайликов должно быть больше. Но как просчитать количество релевантных смайликов, которые необходимо отправить в ответ? Здесь отчасти может проявляться магическая составляющая «как минимум три чего-нибудь» - эта любовь к тройкам, пятеркам, семеркам. Но, кроме того, мне представляется, что здесь есть физиологическое, ритмическое объяснение этих смайликов. Если посмотреть, как мы отправляем эмодзи с помощью смартфона, то можно проследить наличие ритмической удовлетворенности от послания. Три раза - это как-то вот удобно и хорошо нажимается.

В игровом проявлении, в поэтической функции раскрывается очень важная перформативная составляющая языка - иногда сообщения совсем лишаются обычных слов, переходят в чистые ребусы. Мы задумываемся: сможет ли этот язык стать дубликатом или новым альтернативным международным языком? Что он может передавать плохо, а что хорошо?

О чем нельзя рассказать с помощью эмодзи?

Для описания одежды, Лас-Вегаса и коктейлей язык эмодзи прекрасен, а что касается описания переживаний - он дает преувеличенные эмоции. А с описанием рассуждений начинаются уже большие сложности: здесь вступает метаязыковая функция языка, когда нужно постоянно уточнять, что имеется в виду.

Интересная особенность связана с техническим аспектом общения. Представьте, что вы еще не обновили свою операционную систему до последней версии, которая предлагает какие-то новые значки, а у вас этих значков пока нет. Соответственно, те значки, которых у вас пока нет, будут отображаться в виде условной картинки - в данном случае это квадратик, а внутри него - лицо инопланетянина, не очень симпатичного.

Также эмодзи может быть инструментом цензуры. Мы часто видим, что эти картинки начинают присылать, когда хочется использовать повод для коммуникации, но не хочется обозначать какой-то ее центр или необходимо скрыть некоторую составляющую информации. Скажем, мама фотографируется с новорожденным младенцем, но у этого младенца вместо лица - эмодзи-тигренок. Или вот у недавно вышедшего клипа группы Maroon 5 есть две версии: одна с цензурой, одна - без (в телевизионной версии смайлики используют как инструмент сокрытия некоторой информации, элемента этого сообщения).

Эмодзи как язык массовой культуры

Есть целые направления медиаарта, основанные на использовании этих маленьких символов. Например, в 2015 году журнал The New Yorker напечатал на обложке Хиллари Клинтон в стиле эмодзи .

Или взять, например, уже состоявшийся проект перевода романа «Моби Дик». Была объявлена большая краудсорсинговая кампания, привлекали пользователей, заинтересованных и в финансировании, и в переводе. Около 10 тысяч предложений и около 800 страниц текста были полностью переведены на язык эмодзи. Книга издана, хранится в Библиотеке Конгресса. Ее можно купить, она стоит около 200 долларов.

Клип певицы Бейонсе силами почитателей ее творчества тоже был целиком переведен на язык эмодзи. Это акт, подтверждающий, что такой перевод возможен. В клипе - дословное дублирование текста песни на языке вот этой стандартной графической раскладки.

Новый формат стрима на YouTube-каналах - emoji challenge . Видео, на которых вживую изображают элементы клавиатурной раскладки, набирают миллионы просмотров. Это возвращает нас к идее референтивной функции, когда сам прием становится темой и достаточным основанием для разговора.

И компания Apple добавила более 150 новых символов эмодзи, многие из которых отличаются особой оригинальностью. К счастью, узнать, что именно обозначает смайлик в iOS и OS X очень просто и в этой инструкции мы покажем как это сделать несколькими разными способами.

Язык эмодзи не зря называют «языком будущего». За последние несколько лет смайлики стандарта эмодзи практически вытеснили из социальных сетей интернет-сленг. В будущем эмодзи, считают эксперты, станут использоваться не только при общении и небольшие, говорящие о себе пиктограммы, мы начнем видеть повсеместно.

Интересный факт: как сообщают представители Instagram, в каждом втором сообщении, оставляемом пользователями под фотографиями, используются эмодзи.

Продвижением эмодзи активно занимаются и в Apple. Последние обновления iOS и OS X дали владельцам «яблочной» техники доступ к более чем 150 новых различных смайликов, смысл многих из которых с первого взгляда не особо понятен.

Как узнать, что означает смайлик в OS X

Шаг 1. Запустите приложение «Сообщения» и нажмите на кнопку с изображением смайлика
Шаг 2. В открывшейся панели найдите смайлик, обозначение которого хотите узнать

Шаг 3. Наведите курсор на эмодзи и подождите появление обозначения смайлика

Как узнать, что означает смайлик в iOS

В отличие от OS X в iOS узнать обозначение конкретной эмодзи простым нажатием на смайлик не получится. Способ нельзя назвать идеальным еще и потому, что описание эмодзи системой выдается на английском языке.

Шаг 1. Перейдите в меню Настройки -> Основные -> Универсальный доступ -> Речь и активируйте параметр «Проговаривание »

Шаг 2. Напишите в любом приложении смайлик или несколько эмодзи, чье обозначение вы хотите узнать

Шаг 3. Выделите написанный текст и в открывшемся меню выберите пункт «Произнести»

Узнать с iPhone и iPad о смайликах можно еще и при помощи приложения Emoji Dictionary . Оно бесплатное, но обновление не получало с начала года, поэтому обо всех существующих эмодзи информацию Emoji Dictionary дать не может. С полным же списком всех актуальных эмодзи, опять же на английском, можно ознакомиться на сайте Emojipedia .

Как активировать клавиатуру Эмодзи на iPhone и iPad?

Шаг 1. Перейдите в меню Настройки -> Основные -> Клавиатура

Шаг 2. Выберите раздел Клавиатуры -> Новые клавиатуры

Шаг 3. Пролистайте до конца списка и выберите пункт «Эмодзи »

Теперь вы можете отправлять эмодзи в любом приложении, переключаясь на панель со смайликами при помощи кнопки переключения между языками.

База смайликов, которые могут использоваться в различных сервисах для общения и на различных web-страницах. Вы можете скопировать любой смайл и вставить его в сообщение e-mail, ВКонтакте, Twitter или Facebook - он отобразится во всех этих сервисах и будет иметь одно и то же значение. При этом, неважно, из какого устройства он был отправлен.

Обращаем ваше внимание, что отображение пиктограмм зависит от операционных систем, браузеров и сервисов для общения, которыми вы пользуетесь. Подробнее об этом читайте ниже.

Категории смайликов:

Чем отличаются Эмодзи от обычных смайлов

Emoji (Эмодзи) - это язык идеограмм и смайликов, способных отображаться как в отдельном текстовом сообщении, так и на web-странице. Эмодзи является частью Юникода, что позволяет скопировать код смайлика в буфер обмена и вставить его в сообщение мессенджера или соцсети, в письмо e-mail или на форум. При этом символ будет виден везде и будет иметь одно и то же значение. И неважно, из какого устройства он был отправлен.

Изначально Emoji были доступны исключительно проживающим в Японии пользователям смартфонов. Их придумал программист японского мобильного оператора NTT docomo Сигэтака Курита. Он увидел, что для выражения эмоций пользователи часто рисуют рожицы, прибегая к скобочкам, кавычкам и черточкам, и решил заменить их пиктограммами.

Западный мир впервые обратил внимание на японские пиктограммы в 2011 году, когда Apple включил их в клавиатуру на устройствах с версией iOS 5. Тогда же Эмодзи были включены в Юникод.

Проблемы с отображением Emoji

В зависимости от операционных систем, браузеров и сервисов для общения, эмодзи-смайлы .

Поскольку большинство сайтов используют кодировку UTF-8, не исключено, что вместо смайлов вы увидите пустые квадратики. Впрочем, в последнее время разработчики браузеров решают эту проблему. Наиболее корректно показывает Emoji последняя версия web-обозревателя . Поддержка японских пиктограмм реализована также в обновленном . Большую часть смайликов поддерживают , и . А вот пользователям Интернет-навигаторов , мы не рекомендуем активно общаться при помощи Эмодзи - вы не увидите, как минимум, 60% того, что отправите или получите.

Также имеет значение версия ОС. В Windows 10 отображается больше эмодзи-смайликов, чем в Windows 8, а в 7 версии их и того меньше. В XP они не поддерживаются вообще. Интересно, что в 8 и 10 версии операционки от Microsoft большинство из них уже интегрированы в , однако пользоваться ей не очень удобно.

Неполное внедрение в мессенджерах и соцсетях

Многие эмодзи-смайлы интегрированы в Hangouts, и ВКонтакте, но интеграция эта неполная - если в сообщение ВКонтакте вы сможете вставить такую пиктограмму, то вопрос о том,

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Эмодзи или эмоджи – набор символов или картинок, которыми можно выразить эмоции при письме.

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Очень часто их называют смайлами, но существует несколько существенных отличий, основное среди которых в том, что эмодзи могут использоваться не только в личной переписке, но и в публичных текстах для привлечения внимания читателя.

Как появились эмодзи

Точной формулировки, что такое эмодзи, нет. По факту, это - расширенный набор смайликов. Но если смайлами можно выразить только эмоции - радость, грусть, злость, то эмодзи могут означать действия или состояния.

Появился этот язык благодаря компании Apple, принявшей решение снабдить свои смартфоны дополнительными функциями. Стоит сказать, что они сейчас на пике популярности, так как с их помощью пользователи могут передавать свои чувства. В Интернете можно найти специализированные порталы, посвященные им - Emojipedia, Emojitracker.com, Emojinalysis.

Связь между эмодзи и Интернет-маркетингом

Стоит коснуться теории – основной движущей силой маркетинга является создание доверительных отношений между продавцом и покупателем. Если обратиться к аналитическим исследованиям, то многие бренды с мировыми именами используют эмоджи в своих публикациях в социальных сетях (пример тому – за 2017 год было опубликовано более 800 млн. публикаций от известных компаний с использованием эмодзи).

Использование эмодзи в текстах - это шаг навстречу читателями. Вы придаете тексту эмоции, наряду с обычными словами. Читая такой материал, у пользователя поневоле возникнут какие-то эмоции. Это и нужно маркетологу - вызвать у читателя положительные мысли, которые будут ассоциироваться с продвигаемым брендом.

Как эмодзи могут помочь в маркетинге

Перед тем как вставить эмодзи в текст и начать эксперименты со своим брендом, необходимо ответить на несколько основных вопросов:

совпадает ли эмоциональная составляющая эмодзи с возможностью адекватно воспринимать потенциальными клиентами информацию;
улучшиться или нет фидбэк с использованием вспомогательных символов;
имеются ли эмоджи, соответствующие тематике бренда или специфике рекламной кампании;
знает ли создатель контента все значения используемых символов.

Для этого нужно оценить целевую аудиторию. Если это - “серьезные дяди и тети”, которым уже за 40, вряд ли использование смайликов будет оправданным. Они пришли в поисках серьезных материалов, и читать слова между кучей эмодзи у них не будет никакого желания.

Наоборот, если ваша аудитория - это молодые люди, которые в первую очередь гонятся за эмоциями, а лишь потом - за практической ценностью, смело подогревайте читателя такими эмоциями. Здесь это будет уместно.

Примеры успешных использований эмоджи в маркетинге

Скептики могут сказать, что добавленные в текст рекламного объявления смайлики не смогут повлиять на продвижение товара или услуги, но существует несколько успешных примеров обратного:

Disney. В YouTube можно найти ролик от этой компании, выполненный в стиле emoji, который положил начало целой серии подобных мультфильмов.

Подобных примеров сотни, но использовать эмоджи в качестве дополнительного инструмента необходимо аккуратно, так можно просто отпугнуть клиента слишком дружеским обращением.

Эмодзи и CTR в поисковой выдаче

Применение эмоджи в текстовом контенте – это достаточно простой вариант их использования, но многих интересует вопрос относительно того, можно ли применять эмодзи в сниппете.

Это связано с тем, что наличие дополнительных символов, соответствующих тематике сайта, привлечет внимание пользователя, ищущего информацию на страницах выдачи поисковых систем.

И это возможно! Роботы понимают код эмодзи и корректно отображают его в сниппете. Для вставки спецсимволов в HTML-код, необходимо ввести достаточно простую комбинацию символов: (XXXXXX – это код символа по международной классификации). Самыми кликабельными символами в сниппетах считаются музыкальные пиктограммы, стрелка-карандаш, буквы других алфавитов, телефон и цифра, помещенная в кружочек.

Если разобраться, на что может повлиять вставка эмодзи в мета-тэги, то это один из простых вариантов увеличения CTR в выдаче поисковой системой. При этом заголовки с такими символами значительно привлекательнее для пользователя, так как дают возможность выделить плюсы сайта и его основное направление работы.

Специфика применения эмодзи

Применение emoji-символов – это широкий простор для творчества и креатива, с их помощью можно:

обратить внимание пользователя, получив увеличение трафика;
визуализировать эмоции, сделав общение более непринужденным;
привлечь иностранных пользователей, так как это язык международный;
уменьшить место на дисплее мобильных устройств, дав пользователю возможность получить больше информации.

Например, две сложенные вместе ладони можно трактовать по-разному – возможно, они символизируют молитву, но также не исключено, что это два человека приветствуют друг друга со словами «Дай пять». Как же понять значение тех или иных эмодзи? Предлагаем вашему вниманию несколько советов, которые помогут самостоятельно разобраться в значении смайликов на iPhone, iPad и macOS.

Многие пользователи ошибочно принимают эту картинку за плачущее лицо. На самом деле капля – не слеза, а пот, означающий облегчение после пережитого волнения.

Не дайте ввести себя в заблуждение, это вовсе не орех, а жареный сладкий картофель.

То, что на первый взгляд кажется пирамидкой из мячиков для пинг-понга, на самом деле это "открытка с праздником урожая", символизирующая японский традиционный обряд, который проводится во время праздника Цукими.

Если вам кажется, что это желудь, вы ошибаетесь. На самом деле это каштан.

Не стоит использовать эту картинку в качестве поздравительной открытки, поскольку это не что иное, как закладка для книги.

Этот жест означает «OK» и говорит о том, что у вас все хорошо.

Поднятые вверх ладони не означают взывание к высшим силам, а символизируют радость.

Этот «смайл» означает сильное раздражение и нервное состояние. Многие пользователи ошибочно используют его, чтобы выразить презрение.

То, что выглядит, как черный кубик, на самом деле символизирует находящуюся в Мекке мусульманскую святыню Каабу.

Нет, у этой девушки не растут на голове оленьи рога. Ей просто делают массаж лица.

Зачастую пользователи прибегают к этой картинке, когда хотят выразить отрицание, однако на самом деле она символизирует человека у информационной доски.

Это вовсе не танцевальное движение, как может показаться, а распростертые объятия.

Этот мальчик не притаился и не задумался. Верите или нет, но он кланяется.

«Смайлик» без рта символизирует молчание. Зачастую он используется, чтобы выразить замешательство, страх, а иногда его используют в качестве "Колобока".