Возвращение nokia на рынок. Nokia - народная марка. Мечта нашего детства

Даже спустя 10 лет со времён пика Nokia я остаюсь фанатом этой марки. Да, люблю Apple, но ту “нокию” люблю не меньше.

Дело не только в ностальгии. В последнее время я грею мысль о возвращении Nokia к вершинам рынка смартфонов. И кажется, что это может произойти уже в 2018 году. Посудите сами.

Но новой Nokia надо помнить историю своего бренда, чтобы не повторить ошибок. Так что вначале окунёмся в неё.

Nokia была королём, это факт

Nokia являлась лидером рынка мобильных телефонов на рубеже тысячелетий. Такое невозможно забыть.

Мы воочию следили за развитием технологий, меняли монохромные телефоны на цветные, переходили с обычных звонилок на умные смартфоны, обзаводились мобильными камерами, пробовали интернет в телефоне, 3G и прочие блага цивилизации.

В большинстве случаев все это происходило вместе с аппаратами Nokia. Но…

Пришла Apple и всю поляну испортила

Самый знаковый смартфон современности – iPhone кардинально поменял расклад сил и изменил векторы развития мобильного рынка.

Финская компания не задержалась с выпуском собственного «убийцы» яблочного гаджета. В 2008 компания выпускает модель 5800 , которая стала первым массовым смартфоном с сенсорным управлением на Symbian.

Именно продвигаемая компанией операционная система стала главной причиной дальнейших неудач.

Мобильная ОС, которая несколько лет назад на равных конкурировала с Windows Mobile, оказалась хуже приспособлена к управлению пальцами (и даже стилусом), чем бурно развивающиеся iOS и Android.

Nokia выпустила еще несколько сенсорных моделей в разных ценовых категориях с хорошей аппаратной начинкой, но неудобство программного обеспечения побуждало пользователей выбирать устройства конкурентов.

В компании долго не хотели отказываться от собственных разработок, выдавая новые версии Symbian и пакеты обновлений Feature Pack, но и пользователи и разработчики быстро переметнулись на iOS/Android с простым управлением, магазинами приложений и отличными перспективами монетизации.

В Nokia долго не сдавались и гнули свою линию

Менеджеры финской компании продолжали вкладывать средства в развитие Symbian3, Symbian Anna, Nokia Belle, Maemo и MeeGo . Многие из вас даже не слышали о большинстве этих мобильных ОС, я и сам не вспомнил бы некоторые, если бы на помощь на пришла Википедия.

За следующие три года неудачных экспериментов Nokia растеряла огромную армию почитателей и покупателей.

Доля Nokia на рынке смартфонов в 2010 году составляла 29.3% , а в конце 2013 года едва дотягивала до 3% .

Только после этого в компании официально «похоронили» Symbian и закрыли все свои разработки на основе Linux.

Сотрудничество с Microsoft обернулось проблемами

В Nokia предвидели наступление темных времен и еще в 2009 году начали сотрудничать с Microsoft. Тогда договаривались о разработке Microsoft Office Mobile для корпоративных клиентов смартфонов Nokia.

Еще через два года компании заявили о более тесном сотрудничестве и переходе некоторых моделей Nokia на операционную систему Windows Phone. Тогда, по неофициальным данным, Microsoft заплатила Nokia около 1 млрд долларов за подобный ход.

Инвесторы негативно восприняли новость и акции компании упали на 14% . Это стало самым большим падением с момента появления на рынке iPhone.

С 2012 по 2013 годы Nokia выпускает несколько моделей под управлением Windows Phone 7/8 , а в сентябре 2013 года Microsoft официально покупает подразделении Nokia, занимающееся производством мобильных телефонов.

Попытка быстро вернуть внимание потребителя не увенчалась успехом, вышедшие в конце 2013 – середине 2014 годов смартфоны Nokia на Android остались без должного внимания.

Помощь пришла откуда не ждали – из Китая

Эксплуатацию бренда Nokia компанией Microsoft сложно называть удачной. За период с 2013 по 2016 годы мы так и не увидели ни одного годного гаджета, который хоть как-то хотелось бы приобрести на смену iPhone или Android-смартфонам других производителей.

Образованная в середине 2016 года китайская компания HMD Global выкупает остатки Nokia у Microsoft и получает право на выпуск устройств под известной во всем мире маркой на следующие 10 лет.

Кстати, штаб-квартира HMD Global располагается недалеко от города Хельсинки, рядом со штаб-квартирой Nokia.

Вторым покупателем в данной сделке выступила компания FIH Mobile – дочернее предприятие тайваньской компании Foxconn.

Сделка завершилась 1 декабря 2016 года, все телефоны и смартфоны, вышедшие под брендом Nokia с 2017 года можно считать новым витком развития бренда.

Их первый блин шумел, но вышел комом

В 2017 году мы увидели несколько кнопочных телефонов Nokia 105 , Nokia 130 и нашумевшую трубку Nokia 3310 .

Именно выпуск обновленного бестселлера 2000-х вызвал наибольший интерес аудитории.

Компания шумно анонсировала новинку, подогревала интерес публики, а на презентации показала , которая отдаленно напоминала «орехокол» 17-летней давности.

Многие вместо этого ждали более амбициозных решений. Я и сам с большой надеждой на чудо ждал презентацию Nokia 3310 год назад и хотел увидеть в модельном рядку компании нечто .

В итоге на рынке появилась еще одна звонилка, которая мало чем отличалась от поделок Microsoft последних лет. Лишь к концу года в компании немного одумались и Nokia 3310 с поддержкой 4G.

Смартфоны тоже не удивили. Модели Nokia 2,3,5,6,7,8,9 (здесь прослеживается нелюбовь китайцев к цифре «4») получились безликими и не выделялись на фоне конкурентов. Гаджеты отличались лишь разной степенью бюджетности.

Но теперь многое изменилось, и всё может получиться снова

Лишь в начале текущего года у преданных фанатов бренда Nokia появилась надежда. Действительно, в HMD Global провели большую работу над ошибками и выдали сразу несколько интересных решений.

1. Сильно обновилась народная Nokia 6

3. У компании появился первый безрамочный смарт, Nokia 7 Plus

Помимо хорошего 6-дюймового экрана с соотношением сторон 18:9, оснастили сдвоенным модулем камеры (телевик f/2,6 и широкоугольник f/1,75) с двукратным оптическим зумом, фронтальной 16-мегапиксельной камерой и оптикой Zeiss во всех модулях.

Получился трендовый смартфон за 22 000 рублей . А это не так уж и дорого для России.

4. Идея Sirocco снова жива

Для тех, кто не в курсе, Sirocco – это когда берут обычный телефон и продают его втридорога. И ведь это работало!

Чтобы оправдать ценник в 52 000 руб , разработчики Nokia 8 Sirocco оснастили люксовый флагман 5.5-дюймовым OLED экраном, 6 Гб оперативной памяти, процессором Snapdragon 835 и годными камерами.

Обещают возможность записи звука студийного качества (24 бит) за счет трех микрофонов, защиту по стандарту IP67 и NFC-модуль. Но дело не в них, а в том, что идея не мертва и пойдёт дальше. Необычные версии смартфонов в век скучных прямоугольников – это очень хорошо.

5. Nokia 8 получилась очень достойной

Хороший экран, топовая камера и несколько любопытных фишек позволяют выложить за устройство около 32 000 рублей. Кстати, вот наш обзор .

6. Они показали удачный «телефон-банан» Nokia 8110

Устройство довольно любопытное при том, что это не просто реинкарнация кнопочного телефона из фильма Матрица, а попытка сделать умный кнопочный телефон в 2018 году.

Нечто подобное многие ждали в прошлогодней Nokia 3110.

Интересной делает работа под управлением операционной системы KaiOS (основана на базе Firefox OS ). Из коробки обещают Google Search, Maps, почту, синхронизацию контактов и календаря.

Интереснее всего представляется работа в режиме Wi-Fi Hotspot . Можно раздавать 4G интернет на другие устройства вокруг.

При этом новинка будет стоить в районе $90 .

Вот так выглядит обновленный ассортимент Nokia. Есть дешевая модель для школьников, доступный смартфон для студентов, безрамочный девайс для модников, обычный и люксовый флагманы, даже кнопочную звонилку сделали интересной и привлекательной.

Явно прослеживается желание производителя поймать волну и угодить целевой аудитории каждого конкретного аппарата. И вместе с ним не забыто то, что делало Nokia легендарной: удобство (чистый Android, ребят!), дизайн и качество. Правда, последнее ещё под вопросом, подождём годик.

Так что я желаю Nokia добра, кто бы за ней не стоял сегодня. Главное не останавливаться на достигнутом и не перебарщивать с цветовым оформлением недорогих устройств, а то через год мы вполне можем увидеть розовую или оранжевую Nokia 8800…

Рассказываем про историю Nokia. Истоки, рассвет, великие изобретения, господство и неизбежный крах. А после возрождение в совершенно новом облике.

История циклична, всё повторяется. В кинотеатрах снова показывают Охотников за приведениями, Пиратов Карибского моря, скоро покажут и Джуманджи, Человек-паук также радует детишек, а малышня ждет новых серий Утиных историй. На полках магазинов красуются «Pepsi Сherry», «Wagon wheels» и «Love is». А в руках прохожих начинает то и дело мелькать легендарная в новом обличье.

Но прогресс не стоит на месте и всё это, конечно, отвечает современной моде: Пепси без калорий, Охотников сменили охотницы, а Nokia наконец-то обзавелась актуальной операционной системой.

Легендарный бренд Nokia наконец возвращается на рынок, почти одновременно выпустив сразу 4 телефона. Но как всё начиналось, об этом сегодня вы и узнаете.

Важные вехи в истории Nokia и капелька патриотизма

В далеком 1865 году подданные Российской империи Фредерик Идестам и Леопольд Мехелин в Великом княжестве Финляндском, которое в то время входило в Российскую империю, была организована маленькая бумажная фабрика. Так-как, основатели компании были не просто топ менеджерами, Идестам был инженером-изобретателем, а Мехелин гениальным предпринимателем. Дела компании быстро пошли в гору за счет внедрения передовых технологий. Вокруг предприятия выстроилось целое поселение и в 1871 году компания обрела знакомое нам имя Nokia ab .

В 1896 году компания делает свой первый (но далеко не последний) смелый шаг и решает производить электроэнергию.

в 1922 году компания совершает следующий смелый шаг и путем сотрудничества и слияний, приступила к производству резиновых изделий и кабелей. В последствии в производстве компании появляются автомобильные и велосипедные шины, обувь и даже противогазы для финской армии.

К 1967 году компания имела в своем арсенале уже целых 5 основных направлений: производство резиновых изделий, кабелей и электроники, переработка древесины и выработка электроэнергии.

Мировой вклад Nokia

В конце 60-х Nokia делает ставку на электронику, полупроводники и т.д. и уже в 1969 году совершает революцию. Изобретают 30-канальное оборудование импульсно-кодовой модуляции и производят первую в мире цифровую АТС. Оборудование способное перевести аналоговый аудиосигнал в цифровой.

Появляется стандарт PCM, которым и по сей день пользуется всё аналоговое оборудование для оцифровки. Так некогда маленькая финская компания Nokia делает мировой вклад в достояние всего человечества.

В 70-х Nokia первая вступает в цифровую эпоху. Компания изобретает коммутатор Nokia DX 200 для автоматических телефонных станций, благодаря чему компания с успехом выходит на телекоммуникационный рынок (на котором лидером является и по сей день).

В начале 80х компания решается покорить мировые рынки электроники. А уже к 87 году Nokia становится третьим по величине производителем телевизоров в Европе.

Но удача не может улыбаться кому-то вечно. Поэтому в конце 80-х, из-за спада мировой экономики, Nokia попала в кризисное состояние и решилась на серьезную реструктуризацию. Фирме пришлось отказаться от большинства видов своей деятельности и сделать ставку на телекоммуникационные технологии.

Именно тогда Nokia отделила от себя свое шинное подразделение. Так появилась всем известная фирма Nokian, которая и по сей день радует автолюбителей надежными и безопасными шинами.

Зачатки GSM

Nokia ещё с 60-х годов создавала коммерческие и военные технологии мобильной связи. Ее технологиями уже тогда пользовались военные (всегда им первым достается всё самое крутое).

С 1966 года Nokia в сотрудничестве с компанией Salora начинает разрабатывать ARP — один из первых стандартов сотовой связи для автомобильных радиотелефонов Autoradiopuhelin. Уже в 1978 году сеть покрывает всю территорию Финляндии.

В 1979 году Nokia объединяется с Salora и создает совместное предприятие Mobira Oy, и начинает создавать мобильные телефоны стандарта NMT — первой полностью автоматизированной сети сотовой связи первого поколения.

Счастливчики из 1981 года имели честь купить себе первый сотовый телефон компании — Mobira Senator. Весил он целых 5 кг, но оно того стоило, тем более что предназначался он в основном для использования в автомобиле.

Mobira Senator

в 1984 году Nokia понимает куда движется будущее и полностью выкупает компанию Salora. И в 1987 году выпускает уже более мобильный и привычный нам телефон Mobira Cityman 900. Вес его был всего-то 760 грамм, который обеспечивал 50 минут разговора от одной зарядки и заряжался всего 4 часа.

Стоимость его была почти 5 000 долларов (На зависть руководству Apple), что не мешало ему быть дико популярным, он стал элементом престижа и признаком успешности.

Но название не прижилось, телефон стали называть “Gorba” после знаменитой фотографии первого и последнего президента СССР Михаила Горбачева.

Именно благодаря этому снимку сотовые телефоны стали популярны по всему миру. Хоть за что-то можно сказать Горбачеву спасибо.

С этого момента поподробнее

В 1990 году был принят международный стандарт сотовой связи GSM, а уже через год 1 июля 1991 года Nokia представила свой первый прототип GSM телефона. С которого премьер-министр Финляндии Харри Холкери сделал первый в мире звонок через GSM сеть, кстати тоже производства Nokia.

С этого момента Nokia стала всемирно известной среди обывателей. 10 ноября 1992 года компания выпустила GSM телефон Nokia 1011. Дата старта производства закодирована в названии телефона (думаю стоит этот день отмечать в календарях красным цветом), он уже мог отправлять и получать СМС.

Так и начался самый успешный и славный период кампании. В том же 1992 году слоганом кампании становится знаменитые слова “Connection people ”, которые в наше время становятся вновь актуальными

В 1994 году в телефонах Nokia появляется знаменитая мелодия “Nokia tunes”. Однако справедливо упомянуть о том, что эту мелодию придумали не финны, а испанский композитор Франсиско Торрега в далеком 1902 году и называется произведение Gran vals. Хотя узнать знаменитую мелодию в данной композиции сможет далеко не каждый.

Дела финнов шли как по маслу. Nokia 2100 разлетелась по миру как горячие пирожки тиражом 20 миллионов штук.

1996 год ознаменовался первым прародителем смартфона Nokia 9000 Communicator, оснащенный 2 МБ памяти и огромным для тех времен монохромным дисплеем, QWERTY клавиатурой и даже операционной системой GEOS.

Nokia 9000 Communicator

В 1998 году Nokia становится крупнейшим производителем мобильных телефонов в мире. Если в 1996 году товарооборот компании составлял $6 млрд, то к 2002 году ее оборот стал уже $31 млрд. Колоссальный рост всего за шесть лет.

Nokia - народная марка

Nokia никогда не забывала про бюджетный сегмент. Телефоны для развивающихся стран и бедных студентов всегда пользовались особой популярностью.

К началу 21 века Nokia выпустила несколько культовых моделей, несмотря на то что Nokia 3310, обладатель не только культовой Змейки, но и сменных панелек.

Nokia 3310 - одна из самых известных моделей, которая разошлась тиражом в 130 млн штук, а ее предшественник 3210 был распродан еще большим тиражом в 160 млн штук.

Но и это не рекорд. Счастливыми обладателями Nokia 1100 стали рекордные 250 млн человек. Это не только самый продаваемый телефон в мире, но и самое продаваемое электронное устройство.

Nokia 1100

Мечта нашего детства

Но финским инженерам бюджетники были не так интересны, поэтому они придумали, телефоны серии N, в которых воплощали свои самые смелые идеи. Их уже не называли скучным словом «телефон», они носили гордое имя «смартфон».

Смартфоны Nokia были первопроходцами в мире высоких технологий и пользовались огромной популярностью несмотря на свою немалую цену. В них использовалась нержавеющая сталь, вычурные типы корпуса, оптика Carl Zeiss, ксеноновые вспышки и первая серьезная операционная система Symbian.

Отдельного упоминания стоит Nokia N91 обладающий ЖЁСТКИМ ДИСКОМ. Телефон с жестким диском на 8 Гб. Но если вы думаете, что это единственное новшество, то вы ошибаетесь. Данная модель обладала еще и отменным звуком от фирмы Harman/Kardon, работающим в купе с набором микросхем производства Toshiba и мощным усилителем.

Nokia N91

Благодаря такой начинке, Nokia N91 до сих пор способен утереть нос по качеству воспроизводимой музыки большинству современных гаджетов, а может даже и всем.

Премиум сегмент

Nokia уважили все слои общества и про самые платежеспособные слои общества, конечно, не забыли. Для богатеев выпустили отдельную серию телефонов, такие как Nokia 8800. Он не обладал передовым «железом», но их покупателям оно и не надо было, здесь главное имидж.

Было несколько модификаций, отличающихся в основном материалами, корпус некоторых модификаций был титановым со вставками из натуральной кожи, навигационная кнопка могла быть из искусственного сапфира. Дисплей защищало закаленное стекло и самый главный элемент, которым обладала любая модификация - это доводчик на сдвигающейся крышке клавиатуры, только звук щелчка которого престижнее айфона последней модели.

Nokia 8800 Sapphire Arte Black

Богатая дочка

Пить Дом Периньон и жевать рябчиков, обсуждая покупку новой яхты гораздо приятнее, когда под рукой золотой Vertu. Детище всe той же Nokia.

Дизайн люксовых телефонов разрабатывался на основе буквы ”V”, дабы ассоциировался у людей со словом Victory (победа), чтобы они не забывали, что их жизнь удалась.

Nokia от избавилась от Vertu в 2012 году, так как победителем её тогда сложно было назвать.

В 2013 году Vertu выпускает свой первый телефон на ОС android.

В 2014 году компания объявляет о сотрудничестве с компанией Bentley.

Удивительное совпадение, дописывая эту статью, я узнал, что Vertu объявила себя .

Vertu Signature Dragon Commemorative Edition

Новая эра или зима близко

То тут то там начали появляться непривычные обычному пользователю телефоны с сенсорным экраном. Многие отказывались их признавать и считали извращением, но время не стоит на месте.

И вдруг, в то время малоизвестная в России и странах СНГ фруктовая компания под предводительством почему-то уже Стива Джобса выпускает в 2007 году iPhone, который произвел фурор на зарубежных рынках.

Инженеры всех производителей начинают усиленно работать, оставаясь на выходные, дабы составить конкуренцию Apple.

Nokia не оставалась в стороне и выпустила новый флагман Nokia 5800. Телефон превосходил фруктовый девайс почти по всем параметрам, имел фронтальную камеру, лучшую основную камеру, отличными стереодинамиками и самое главное поддержку 3G.

iPhone всем этим похвастаться не мог, при этом стоил почти в 2 раза дороже, но ставка на резистивный дисплей для Nokia оказалась ошибочной.

В 2008 году выходит новая перспективная операционная система Android. Производители один за другим начинают переходить на новую ОС.

Однако Nokia как всегда гнет свою линию, делает ставку на Symbian и у него были перспективы. Еще на конец 2009 года доля Nokia на рынке оценивалась в 39% и это последний удачный год Nokia на мобильном рынке.

Засланный казачок и стремительный закат

В 2010 году исполнительным директором, призванным трудиться на благо финской кампании, был назначен выходец из Microsoft, Стивен Элоп. Роль которого в развитии финской компании можно сравнить только с Горбачевым в СССР.

Первые несколько месяцев Стивен сидел и думал над своей супер программой перестройки, что позволило компании выпустить Nokia N8, флагман отвечающий стандартам того времени, а во многом превосходящий их. К тому же, его прочности мог бы позавидовать знаменитый 3310. Nokia 8 металлический и прочный, падение на асфальт никак не отражалось на целостности дисплея.

В это же время Nokia вместе с Intel и такими гигантами как Renault, Hyundai, BMW, Pioneer, Cisco, Samsung, Vivante и др. разрабатывают перспективную ОС MeeGo, практически для всех электронных устройств.

В 2011 году финны успевают выпустить очень перспективный флагман Nokia N9 с Meego на борту, обладающий amoled дисплеем и гигабайтом оперативной памяти. И это в 2011 году!

Nokia N9

Но реформатор Горбачев Стивен Элоп к тому моменту уже разработал новую программу изменений. Он выступает для сотрудников компании с речью для внутреннего пользования, под названием перестройка «Burning Platform» («Горящая платформа»), сравнивая компанию с человеком, стоящим на краю горящей нефтяной платформы.

В этой речи он объявляет отказ от Symbian и смещение приоритетов с MeeGo на Windows phone 7.

Эта секретная речь уже на следующий день обсуждается даже бабушками у подъездов и продажи телефонов на ОС Symbian моментально сходят на нет. Затем появляется безуспешная серия телефонов Lumia с так и не прижившимся примитивным плиточным интерфейсом Windows Phone и далеко не топовыми характеристиками.

Новая платформа не поддерживала многозадачности. Флагманы Lumia 800 и 900 имели всего 512 Мб оперативки, вместо слота для флешки предоставлялись облачные 25 Гб, для которых, конечно же, нужен безлимитный интернет, которым многие не могут похвастаться и по сей день.

В магазине приложений Windows Phone выбора значительно меньше, чем у конкурентов, цены значительно выше, а слово кастомизация и вовсе не знакома этим “флагманам”.

Падение в пропасть

В результате таких реформ доля Nokia на рынке телефонов за 2 года упала на 26%, а к 2012 году составляла всего 3%. Стоимость компании падала подобно ценам на арбузы в сентябре, что и позволило Microsoft выкупить некогда легендарный мобильный бизнес Nokia всего за €5,44 млрд.

А Стивен Элоп вдруг решил уйти из финской Nokia и вернуться в родной американский Microsoft (наверное из-за финского климата).Многоходовочка достойная какого-нибудь сериала.

Согласно условиям контракта, Microsoft получила исключительное право на использования бренда Nokia до 2016 года. Благо им хватило совести отказаться от бренда Nokia раньше и теперь гордое имя Lumia носят смартфоны Microsoft. Еще были смартфоны Nokia серии Х на андроиде без Google сервисов и с плиточным лаунчером, но они были настолько нелепы, что и рассказывать о них я не буду.

Рассвет

На этом казалось бы и всё. История смартфонов под любимым многими брендом закончилась, но не тут то было, таланты финских инженеров не так то просто загубить.

В 2014 году настоящая Nokia анонсировала выход планшета под управлением ОС Android, который имел 64 битный процессор Intel Z3580, да ещё и обладал первым в мире серийным USB type-C разъемом и выпускался на заводе Foxconn.

В 9 января 2015 года стартовали продажи долгожданной Nokia на Android. За 4 минуты были куплены все 20000 планшетов.

К тому же Nokia сейчас взялась покорять виртуальную реальность, но не банальным путем создания очередных очков. Камера предназначена для создателей трехмерного контента для всяких Oculus Rift и т.п.

Возвращение легенды

В 2016 году была учреждена компания HMD Global, состоящая из ветеранов Nokia. В том же году совместно с FIH mobile (дочкой Foxconn) приобретает Microsoft mobile. И по условиям контракта с Nokia разрабатывает дизайн, программное обеспечение, занимается продвижением и производством новых мобильных устройств под их брендом.

Благодаря этому, во втором квартале 2017 года появилась серия телефонов на базе Android. Nokia 3,5 и 6, которые пока не могут конкурировать с флагманами, но имеют все шансы занять первые строчки рейтингов в среднем ценовом сегменте.

Ведь даже самая простая Nokia 3 имеет 2 Гб оперативной памяти и чистый Android, без всякого предустановленного мусора, сделан из качественных материалов. Рамка корпуса выточена из цельного куска алюминия. Смартфон обладает лучшей камерой в своём ценовом сегменте.

Заключение

Хотелось бы подвести итог, Nokia всегда держала нос по ветру, резко меняла направления бизнеса и попадала в точку. Но ещё до прихода Стивена Элопа продажи компании начинали снижаться.

Многие сотрудники Nokia и фанаты видели перспективы в Android. Но руководство не прислушивалась, за что поплатилась вся компания.

Назначение на пост исполнительного директора Стивена Элопа лишь усугубило ситуацию, хоть и выглядит очень подозрительно. Невольно вспоминается о вездесущих американских шпионах, шантаже и прослушке членов крупных не американских корпораций, о которых так любят рассказывать портал Wikileaks и Сноуден.

В любом случае, правды мы не узнаем никогда, да и не надо, ведь история расставила все на свои места. Старая гвардия вернулась и Nokia снова жива. Нам остаётся только пожелать им удачи занять достойное место на рынке и ждать новых революционных разработок, меняющих индустрию в лучшую сторону.

18.05.2016, СР, 15:11, Мск, Текст: Сергей Попсулин

Microsoft договорилась о продаже за $350 млн бизнеса по выпуску мобильных телефонов. Одним из покупателей стала молодая финская компания HMD Global Oy, которой Nokia уже согласилась лицензировать свой бренд на 10 лет.

Продажа телефонного бизнеса

Microsoft сообщила о достижении соглашения о продаже бизнеса по выпуску мобильных телефонов, который ей достался от Nokia, компаниям FIH Mobile (дочерняя структура Hon Hai Technology Group) и HMD Global Oy за $350 млн. Частью сделки является приобретение Microsoft Mobile Vietnam компанией FIH Mobile. Microsoft Mobile Vietnam - это завод по производству телефонов, который находится в Ханое во Вьетнаме.

«В рамках сделки Microsoft передаст все активы, связанные с мобильными телефонами начального уровня, включая наименования торговых марок, программное обеспечение и сервисы, сервисную сеть и другие активы, включая контакты партнеров и ключевые контракты на поставку», - отметили в Microsoft, подчеркнув, что речь идет только о простых мобильных телефонах, а не смартфонах.

После закрытия сделки около 4,5 тыс. сотрудников перейдут или получат возможность работать в FIH Mobile или HMD Global.

Microsoft продолжит развивать Windows 10 Mobile и поддерживать смартфоны Lumia, такие как Lumia 650, Lumia 950 и Lumia 950XL, а также телефоны OEM-партнеров, таких как Acer, Alcatel, HP, Trinity и Vaio, добавили в корпорации.

Мобильники Nokia скоро вновь появятся на мировом рынке

Ожидаемый срок закрытия сделки – вторая половина 2016 г., в зависимости от одобрения регулирующих органов и других условий закрытия.

Возвращение Nokia

Сегодня же, 18 мая 2016 г., параллельно анонсу Microsoft о продаже телефонного бизнеса Nokia объявила о лицензировании компании HMD Global Oy своего бренда и технологий. Согласно подписанному соглашению HMD Global Oy сможет использовать товарный знак Nokia для продажи мобильных телефонов и планшетов во всем мире в течение 10 лет. При этом в течение трех лет HMD Global Oy обязуется потратить $500 млн на продвижение бренда Nokia на рынках мобильных телефонов и планшетов.

В пресс-службе Nokia не сказали, что HMD Global Oy будет выпускать смартфоны под брендом Nokia. Речь шла только о мобильных телефонах (mobile phones) и планшетах (tablets). Слово «смартфоны» (smartphones) в сообщении пресс-службы тоже фигурировало. В частности, говорилось, что HMD Global Oy также собирается выпускать смартфоны, но не отмечалось, что эти смартфоны будут продаваться под брендом Nokia.

HMD Global Oy - недавно созданная в Хельсинки частная компания. Она находится под управлением выходцев из Nokia. Генеральный директор компании - Арто Намбела (Arto Nummela), один из бывших руководителей Nokia, который в данный момент занимает должность руководителя азиатского подразделения Microsoft Mobile Devices. Президент HMD Global Oy - Флориан Шейхе (Florian Seiche), в настоящее время - старший вице-президент по продажам и маркетингу Microsoft Mobile в Европе. В прошлом он занимал руководящие должности в Nokia и HTC.

Другая часть бизнеса

Так как Microsoft продала бизнес двум компаниям, HMD Global Oy будет принадлежать только его часть (доля не уточняется). Вторая часть будет находиться у FIH Mobile.

FIH Mobile - это дочерняя компания тайваньской Hon Hai Technology Group, также известной как Foxconn. Hon Hai Technology Group - крупнейший контрактный производитель электроники. Выпускает продукцию по заказу многих мировых брендов, включая Apple, Sony, Google, Microsoft и т. д. С ее конвейеров, в том числе, сходят iPhone, iPad, Xbox, PlayStation и другие популярные товары.

Nokia уже договорилась с FIH Mobile о сотрудничестве. Все три стороны - Nokia, HMD Global Oy и FIH Mobile - подписали соглашение о совместной поддержке бренда Nokia на мировых рынках телефонов и планшетов. Достигнутые договоренности подразумевают, что HMD получит контроль над продажами, маркетингом и дистирбуцией мобильных устройств под брендом Nokia. В свою очередь, FIH предоставит производственные мощности, доступ к производителям деталей и конструкторскому отделу.

Продажа мобильного бизнеса Nokia

В сентябре 2013 г. Nokia мобильный бизнес корпорации Microsoft за 5,4 млрд евро. Стороны договорились, что Microsoft сможет использовать финский бренд в течение 10 лет со дня подписания договора. Nokia же обязалась не лицензировать свой бренд другим вендорам в период до декабря 2015 г. и не выпускать мобильные телефоны (включая смартфоны) под брендом Nokia.

В 2014 г. Nokia выпустила планшет на базе Android - . А в 2015 г. о намерении вернуться на рынок мобильных телефонов. В компании , что самостоятельно производить устройства уже не планируют, а хотят поручить эту задачу партнеру, такому как Foxconn. Стоит добавить, что планшет собирает Nokia N1 именно эта компания.

Дополнение

После освещения событий в прессе Nokia выпустила заявление, в котором прояснила судьбу смартфонов. В заявлении говорится, что HMD Global Oy будет выпускать под брендом Nokia как обычные мобильные телефоны и планшеты, так и смартфоны. Планшеты и смартфоны будут работать под управлением Android. В компании добавили, что пока рано говорить о том, как будет выглядеть модельный ряд.

Cтолпотворение журналистов перед пресс-конференцией Nokia в Барселоне. Фото: Chip

Очевидно, что на один ринг с такими тяжеловесами отрасли, как Samsung, Huawei и LG, компания HMD, владеющая правами на имена брендированных логотипом Nokia смартфонов и планшетов, сразу выходить не желает. Вместо флагманских моделей класса Hi-End, которые могли бы сравниться с /S8 и им подобными, она показала смартфоны среднего ценового сегмента, которые призваны убедить покупателей сделать выбор в свою пользу в основном благодаря трем старым ценностям Nokia: кажущееся высоким качество исполнения, чистая система Android с регулярными обновлениями и харизма бренда Nokia.

Последнее все еще вызывает интерес у пользователей, на что помимо прочего указывает и большое количество запросов данной тематики, как показывает анализ трафика нашего сайта. Однако чего мы в итоге действительно не почувствовали на презентации, так это духа финской «Sisu» у Nokia - перевести можно приблизительно как «амбициозность».

Внешне все тип-топ

И все-таки мы можем засвидетельствовать за Nokia сохранение качеств приятного тактильного ощущения прочности и простоты дизайна у всех трех новых Android-моделей, которые - особенно если помнить про их стоимость - выглядят солидными, надежными и действительно шикарными. Пластиковые погремушки в среднем ценовом сегменте больше покупать не придется.

Корпус как Nokia 5, так и Nokia 6 выточен из цельного куска алюминия и в руке лежит хорошо. Однако очень глянцевая отполированная поверхность Nokia 6 молниеносно притягивает на себя отпечатки пальцев, хотя Nokia и заявляет о наличии специального покрытия, призванного предотвращать данное явление. Более дешевая версия - Nokia 5, которая также выполнена из алюминия, а не из стекла/пластика, остается чистой.

Рамка Nokia 6 выточена более угловато-бескомпромиссно, но скорее всего так и задумывалось, потому что Nokia 5 и 3 благодаря выпуклому стеклу 2,5D лежат в руке более «податливо». Нам скругленные края понравились больше, но это сугубо дело вкуса.

Nokia 3 меньше и ощутимо легче, чем две другие модели, во многом благодаря пластиковой задней крышке, однако и она тоже облачена в алюминиевую рамку. И хотя Nokia 3 выглядит дешевле (а так оно и есть), чем версии больших размеров, но дешевкой не является. Она должна стать компромиссом, на который без проблем могут пойти пользователи, которые не хотят тратить много денег.

Чистый Android должен остаться чистым

Все три устройства будут поставляться с «чистой» операционной системой Android, которая, кроме того, должна будет получать регулярные обновления системы безопасности. Чего-то подобного ранее можно было ожидать только от Moto-серии компании Motorola и флагманских моделей Samsung и LG. Приятно, что Motorola придерживается своих обещаний.

Оснащение: в любом случае средний класс

Nokia 3: рудиментарные функциональные возможности Android за 139 евро (8500 рублей). Фото: Nokia

Процессор среднего класса в новых моделях не может сравниться с экстремально быстрыми CPU лидеров рынка, что особенно бросается в глаза, когда запускается приложение, которое еще не находится в оперативной памяти. Этот процесс может занять некоторое, хоть и маленькое, время. Однако как только программы откроются, переключение между ними производится очень быстро.

По-настоящему супер-функций в новых смартфонах Nokia нет. По всей видимости, компания HMD хочет для начала просто создать задел в сегменте Android-устройств, а уже затем наращивать долю рынка. Простой элегантный дизайн скорее всего должен понравиться поклонникам «старой школы», а вот каких-нибудь киллер-фич типа высококачественных камер, сертифицированных компанией Carl Zeiss, камбэк-модели Nokia не предлагают.

И еще кое-что от Nokia

Nokia 3310: аккумулятор может продержаться месяц. Фото: Nokia

Настоящая конфетка, конечно, это крохотный Nokia 3310. Благодаря корпусу из пластмассы он является чрезвычайно легким и должен быть довольно прочным. Кроме того, он предлагает продолжительность времени автономной работы, о которой выросшие смартфоны могут только мечтать: 22 часа в режиме разговора и 1 месяц в режиме ожидания, конечно, говорят сами за себя и должны привести в восторг энтузиастов аккумуляторной темы из «старой гвардии». Действительно, кому нужны такие современные функции смартфонов, как сенсорный дисплей, широкая поддержка мессенджеров и интернет-браузеров, а также LTE? В то время, как другие производители уже вовсю примеряются к сетям 5G, 3310 работает только с GSM-стандартом.

Nokia, которая посвящает себя переориентации на Android в очень современном рынке, в лице этой пестрой пластмасски делает подарок телефонным антимодернистам и позволяет себе маленькую шуточку по небольшой, около 50 евро (3000 рублей), цене. С уверенностью в своих силах, относительно небольшими ценами и толикой финского юмора камбек вполне еще может удасться. Но только если в ближайшее время Nokia представит еще и настоящих Звезд.

Nokia возвращается на рынок смартфонов. Компания HMD Global, которой принадлежат эксклюзивные права на финскую марку, представила в Китае смартфон Nokia 6. Новинка получила цельнометаллический корпус, 4 Гб оперативки и операционную систему Android 7.0 Nougat.

5,5-дюймовый IPS-экран устройства имеет разрешение Full HD (1920 × 1080 точек, плотность пикселей - 403 ppi), яркость 450 нит и защитное стекло Corning Gorilla Glass 3.

Получив щедрые 4 Гбайт оперативной памяти, новинка при этом работает на сравнительно медленном процессоре Qualcomm Snapdragon 430. Он включает 8 ядер Cortex A53 с тактовой частотой до 1,4 ГГц и графику Adreno 405. Смартфон оснащен флеш-накопителем на 64 Гбайт с возможностью расширения до 128 Гбайт картами microSD.

Устройство имеет два слота для SIM-карт и поддерживает Bluetooth 4.1, Wi-Fi 802.11 b/g/n, а также основные мировые системы спутникового позиционирования. Тыловая камера имеет 16-мегапиксельный сенсор с фазовым автофокусом, двойной светодиодной вспышкой и диафрагмой f/2,0. Фронтальная - 8 МП и угол обзора 85 градусов. Емкость аккумулятора - 3000 мА*ч.

Помимо этого смартфон Nokia 6 оснащен сканером отпечатков пальцев, расположенным в кнопке "Домой", усилителем аудиосигнала NXP TFA9891, двумя динамиками, технологией Dolby Atmos, портом Micro-USB, акселерометром, электронным компасом, гироскопом, датчиками освещенности и приближения.

Новинка появится в продаже на китайском рынке в первой половине 2017 г. Стоимость ее составит $245 (1699 юаней). Решение запустить продажи Nokia 6 в Китае в компании объяснили тем, что считают страну "стратегически важным рынком".

Напомним, что Nokia связана обязательством, запрещающим ей выпускать смартфоны раньше IV квартала 2016 г. Таковы условия сделки, которую компания заключила с Microsoft в 2013 г. при продаже своего мобильного бизнеса. По договоренностям Nokia лишалась права размещать свой бренд на смартфонах до конца 2016 г., а на мобильных телефонах - до 2024 г.

В мае Nokia сообщила о заключении стратегического лицензионного соглашения с финской HMD Global относительно интеллектуальной собственности и бренда, в рамках которого HMD Global сможет создавать телефоны и планшеты нового поколения под брендом Nokia в течение следующих десяти лет. Одновременно Microsoft объявила о продаже активов, связанных с телефонами начального уровня компаниям FIH Mobile и HMD Global.

Именно HMD будет заниматься непосредственно разработкой Android-смартфонов, а их производством - китайская Foxconn. Возглавляет компанию один из бывших топ-менеджеров Nokia, позже перешедший в Microsoft, Арто Нуммела.

"Мы будем верны бренду Nokia, продукция который известна своей надежностью, качеством, простотой в использовании. Все это будет присутствовать и в новой линейке продукции вкупе с великолепным дизайном", - сказал Нуммела.

Так же как Nokia планирует вновь завоевать рынок смартфонов, HMD старается вернуть себе позицию одного из ведущих мировых производителей мобильной техники. В течение трех лет планируется инвестировать порядка $500 млн в "умную" электронику.

Успешное возвращение смартфонов финской марки может стать примером для подражания другим ранее великим мобильным вендорам, типа BlackBerry Ltd. и Siemens AG, которые, так же как и их финский "коллега", пали жертвой ожесточенной конкуренции со стороны Apple и других производителей мобильных телефонов на Android.