Как написать title примеры. Почему это важно? Влияние браузеров на отображение сниппетов

Теги Title, Description и атрибуты Alt и Title для изображений улучшают навигацию по статье и участвуют в поисковом продвижении сайта. Копирайтер должен прописывать эти элементы правильно.

Составляем Title

Title - это заголовок страницы. Его пользователь первым видит в результатах выдачи и во многом благодаря Title принимает решение, переходить по ссылке или нет.

Так выглядит Title в результатах поисковой выдачи

Этот тег важен для продвижения сайта. Когда пользователь вводит запрос в строку поиска, система анализирует Title и по его содержанию «понимает», что находится на странице и соответствует ли она запросу (источник → ). Поэтому Title - важный элемент страницы для продвижения в поиске.

Подходите к составлению этого тега ответственно, это вызовет отдачу и от поисковых систем, и от пользователей. Чтобы составить хороший Title, используйте такие правила.

Вписывайте в Title самую высокочастотную ключевую фразу. Если у вас нет ТЗ с ключевыми фразами, пользуйтесь сервисом Яндекс.Wordstat . Пройдите регистрацию и введите в строке тему статьи. К примеру, вы пишете о выборе дивана.

Вводим в строку поиска тему статьи

Теперь смотрим на результаты и выбираем самый «жирный» запрос. Цифра рядом с фразой показывает, сколько раз в месяц пользователи искали эту фразу в Яндексе. Чем более высокочастотный запрос вы вставите в Title, тем больше людей сможет найти вашу статью через поиск.

Самый высокочастотный запрос по теме из нашего примера - «как выбрать диван». Его и вписываем в Title

В Title можно вписать несколько ключевых слов, но они не должны повторяться и резать слух. Гугл может расценить это как спам (источник → ).

Ключевую фразу старайтесь вставлять в начало Title. Так советует SEO-специалист Сергей Кокшаров в статье «Использование и оптимизация тега Title» . Он считает, что такой заголовок имеет больший вес для поисковых систем. Применим это правило для нашего примера.

Здесь в обоих вариантах вписана высокочастотная ключевая фраза, но первый - лучше, потому что ключ стоит в самом начале

Длина Title - до 70 символов. Остальное система обрежет, вместо окончания заголовка пользователи увидят троеточие. Этим правилом можно пренебречь, если, к примеру, Title автоматически подтягивается из описания карточки товара и в него вставляется название модели или какой-то характеристики. Но если вы пишете статью в блог и прописываете Title вручную, позаботьтесь, чтобы пользователю было комфортно его читать.

Использования? Сна? Чтения на нем? Title больше 70 символов «увидят» поисковики, но пользователей он может ввести в заблуждение

Делайте Title информативным и лаконичным. Его длина и так ограничена, поэтому избегайте союзов, местоимений, вводных конструкций и прочих слов, без которых можно обойтись.

Фраза «и других параметров» только занимает место в Title. Вместо нее можно было написать еще один параметр

Старайтесь вписать в Title выгоду для пользователя, чтобы он захотел кликнуть именно по вашей ссылке. Избегайте неинформативных прилагательных «лучший», «самый» - на это не ведутся. Вместо них используйте слова, которые отображают конкретную выгоду для пользователя, могут заинтересовать: «бесплатно», «скидка 30%», «личный опыт».

Обычно, чем выше страница в результатах поиска, тем чаще на нее нажимают. Но здесь я бы выбрала третий вариант, потому что в Title сказано о примерах

Title должен точно отражать содержимое страницы. Не используйте нечестные приемы, чтобы завлечь побольше людей. Когда пользователь перейдет по ссылке и поймет, что содержимое страницы не соответствует его ожиданию, он закроет вкладку. Это называется отказ. Поисковые системы фиксируют отказы для каждой страницы и, если их много, понижают позиции сайта в выдаче (об отказах можно почитать ).

К примеру, если в ТЗ указано вписать в Title ключевик «отзывы», позаботьтесь, чтобы в статье были настоящие отзывы, а не просто упомянуто это слово. Когда пользователи вводят такой запрос, они хотят прочитать о реальном опыте других людей. Если отзывов не будет - будут отказы.

В Title указано про отзывы, но на странице их нет. Не делайте так

При необходимости используйте в Title атрибуты бренда. Если в результатах выдачи пользователи будут встречать название бренда или фирменный слоган компании, это повысит узнаваемость. Но тогда Title получится длинным, а если по одному запросу система покажет несколько страниц, они будут смотреться одинаково. Поэтому слоган лучше оставить для главной страницы, а название компании прописывать в конце Title через вертикальную черту или двоеточие (источник → ).

Название компании в Title повышает узнаваемость бренда

Прорабатывайте Title для каждой страницы. В справке Гугла есть рекомендация делать уникальный, нешаблонный заголовок для всех страниц. Каждый Title должен быть уникальным и написанным с заботой о пользователе, а не под копирку.

Пишем Description

Description - это небольшое описание страницы, более развернутое, чем Title. Пользователи его тоже видят в результатах поисковой выдачи Гугла, но обычно читают уже после заголовка страницы. Если не прописать Description, в результатах выдачи появится случайный фрагмент текста со страницы:

Гугл показывает Description в результатах выдачи, если система «считает», что это будет полезным для пользователей. Поэтому рекомендуется составлять хорошие, информативные описания страниц - это поможет пользователю принять решение перейти по вашей ссылке. (источник → ).

Составить описание вам помогут такие правила.

Старайтесь уложиться в 156 символов , включая пробелы. Как и в случае с Title, остальное будет скрыто. Если не уложились, проверьте, как будет выглядеть описание, с помощью Serp Simulator .

Вставляйте в Description ключевые слова. Это поможет привлечь пользователей. Слова, которые люди вводят в строку поиска, будут выделены в описании жирным шрифтом. Такой прием как бы подсказывает пользователю, что по ссылке он найдет то, что ищет.

Слова из запроса выделяются жирным шрифтом

Старайтесь заинтересовать пользователя. Используйте Description, чтобы показать потенциальному клиенту выгоду - это увеличит количество переходов. Если вы пишете статью для товара, в Description перечислите характеристики. Если готовите статью в блог - опишите, кому она будет полезна, что ценного узнают читатели. К примеру, вот результаты выдачи по запросу «Как выбрать окна ПВХ»:

В первом описании просто перечислены ключевые слова, все свалено в кучу, ничего не понятно. Во втором - интересная задумка, уже есть выгода. А в третьем вообще неинформативный фрагмент текста. Несмотря на немного корявую подачу, я бы кликнула на вторую ссылку, потому что не хочу 20 лет жалеть об установке окон.

Будьте честны и конкретны. Указывайте в Description цифры, даты, факты и другую важную для пользователей информацию. Гугл любит такие описания и показывает их в результатах выдачи (источник → ). Вместо «самые низкие цены» пишите «цены от 5000 рублей», вместо «огромный ассортимент» - «200 моделей женских курток» и т. д.

Первый вариант не привлекает, описание размазанное. Второй убедительный - есть конкретная цена и информация о доставке

Атрибут Alt

Alt - это описание картинки. Пользователи видят этот атрибут, если изображение не загружается в браузере.

На скриншоте слева изображение загрузилось, пользователь видит картинку. Справа скриншот этой же статьи, но картинка не загрузилась - вместо нее выводится атрибут Alt

Атрибут Alt помогает ориентироваться на странице пользователям с ограниченными возможностями, а еще участвует в продвижении. Поисковые роботы не могут определять, что изображено на картинке, зато они воспринимают текст. Если вы пропишите Alt для иллюстраций к своей статье, тогда пользователи смогут найти ее с помощью поиска по картинкам.

Alt должен точно описывать картинку. Весь контент, в том числе изображения, должен быть релевантным, иначе поисковые системы могут неверно понять тематику сайта. Специалисты Гугла утверждают , что это важно.

По возможности вставляйте в Alt ключевую фразу. В примере выше можно было написать Alt «Фото1» или «Фотография молодоженов», но это было бы неправильно. Статья написана для ювелирного завода, нужно привлекать на сайт пользователей, которые ищут украшения. Поэтому правильный Alt - «Браслеты для невесты».

Не спамьте. Не нужно вписывать много ключевых слов в Alt через запятую. Поисковые роботы засчитают это за переспам и могут понизить позиции сайта (источник → ).

Атрибут Title

Пользователи видят Title, когда наводят на картинку курсор. Он помогает пользователям получить расширенное пояснение к изображению.

Так выглядит атрибут изображения Title

Хороший атрибут Title - интересный и развернутый. Чтобы его написать, представьте, будто вам нужно дать комментарий к картинке.

Оптимальная длина Title картинки - одно предложение. Большой текст будет смотреться некрасиво и его не захочется читать.

На первый взгляд кажется, что правил составления тегов Title, Description и атрибутов картинок много. Но запомнить нужно только технические рекомендации, как длина описания или подбор ключевых слов. Остальные сводятся к одному - заголовки и описания должны быть честными и информативными. Это нравится и пользователям, и поисковикам.

Кстати, я слышала мнение, что теги Title, Description и атрибуты картинок должны составлять SEO-специалисты, а не копирайтеры. Что вы об этом думаете? Давайте обсудим в комментариях.

Теги: | |

Метатеги title и description - основа продвижения сайта в поисковиках. Чтобы добиться хорошего эффекта в этом непростом деле, следует придерживаться нескольких правил, которые мы рассмотрим в данной статье.

Тег title

Является одним из самых важных тегов. Поисковые роботы из него узнают, что представляет собой ваша веб-страница, title служит своего рода названием. Работы по оптимизации должны начинаться именно с данного тега, так как он способствует улучшению позиций в поисковой выдаче.

Тег title указывается в начале кода HTML-страницы, отображается в заголовке:

А также показывается в результатах выдачи поисковиков:

По заголовку title большинство пользователей решает, переходить на сайт или нет, поэтому тег должен быть интересным, информативным и привлекательным.

Основная информация тега должна быть умещена в 40-70 символов с пробелами. Длинные заголовки поисковики обрезают.
Начинайте заголовок с важного ключевого запроса, используйте точное вхождение ключевика. Указывайте в начале самую высокочастотную фразу из подобранного вами семантического ядра. Если основной целью, которую должен достичь пользовать на сайте, является покупка, то тег стоит начинать со слова «Купить».
Указывайте город сайта, в котором вы работаете. Это важно не только для людей, но и для поисковых систем. При ранжировании поисковики будут учитывать указанный город, а пользователи будут понимать, подходит ли ваша компания по территориальному расположению. А вот если вы работаете в нескольких городах или делаете доставки по всей России, перечислением городов лучше не заниматься.
Не перенасыщайте title ключевыми словами, достаточно всего 1-3 запросов, под которые оптимизирована страница. Для примера, тайтл «Выкуп авто, автовыкуп быстро, срочный выкуп автомобиль» переспамлен и непривлекателен для потенциальных клиентов. Добавьте преимущество, которое отличает вас и заинтересует потенциального клиента; укажите город нахождения. Всегда при оптимизации ориентируйтесь на людей, а не на роботов. Например, Тitle «Срочный выкуп авто в Москве в течение 24 часов» более эффективен.
Заголовок в рамках сайта должен быть уникален, составлен под каждую страницу и отражать ее содержимое.
Не стоит злоупотреблять стоп-словами: союзами, предлогами, междометиями и частицами. Но для повышения читабельности заголовка лучше все же их включить в текст тега.
Не используйте спецсимволы (“”= ()/ \ | + _) и знаки препинания (- . ! ?).
Не включайте в заголовок название компании, так как оно не является значимым ключевым словом. Но если у вас известный бренд, то можно его указать. Также не стоит прописывать URL сайта и такие «бесполезные слова», как «Главная страница», «О компании».
Составляйте тег title для людей по всем правилам русского языка, заголовок должен быть цепляющим и привлекательным.

Тег description

Поисковые системы формируют сниппет из содержимого тега description и/или из контента на странице, в зависимости от поискового запроса.

Длина тега не должна превышать 150-250 символов с пробелами.
Тег должен описывать содержание определенной страницы ресурса.
Указывайте наиболее важную информацию, размещая ключевые слова в начале тега. Важно, чтобы запрос был в начальной словоформе, то есть необходимо использовать запрос «купить кондиционер», а не «купите кондиционер».
Description не должен повторять title. Описание должно служить продолжением названия, раскрывать его детальнее.
Должен быть написан для людей.
Для каждой страницы дексрипшн должен быть уникальным.
Не должен быть переспамлен ключевыми запросами.
Указывайте выгоды вашей компании или ресурса, чтобы зацепить внимание пользователей, выделиться среди конкурентов.
Добавляйте призывы к действию, они мотивируют людей к совершению покупки, заказа услуг и пр. Также в тегах привлекательны эмодзи.
Избегайте банальных фраз «низкие цены», «высокое качество» и т.п. Отличайтесь от конкурентов своей уникальностью, это касается не только мета тегов тайтл и дескрипшен, но и текстов на сайте.
Не используйте спецсимволы и стоп-слова.
Не указывайте URL-сайта.
Если вы не указали название компании в title, то можете добавить его в description. В описании количество допустимых символов больше, и название можно использовать, чтобы напомнить о вашем бренде и улучшить его узнаваемость.

Title и description для интернет-магазинов

Составить грамотно уникальные теги тайтл и дескрипшн для корпоративного сайта и ресурсов, где не слишком большое количество страниц, несложно. Но что же делать, когда ваш проект - интернет-магазин с огромным количеством товаров?

В таком случае рекомендую использовать шаблоны для автоматической генерации тегов title и description, такая схема позволит избежать дублирования тегов. Конечно, идеальными с точки зрения оптимизации ваши title и description не будут, но полных дублей вы избежите и не забудете про вхождение важных ключевых запросов.

Составить тег Title для карточек товаров в интернет-магазине можно по следующим шаблонам:

«Название товара» недорого в интернет-магазине «Название».
«Название товара» купить недорого в «Название города».
Купить «название товара» в «Название города» с доставкой.

В качестве шаблона Description для интернет-магазина можно использовать:

«Название товара» от «цена из карточки товара» с бесплатной доставкой.

В конце тега используйте призыв к действию, например, «Заказывайте в магазине "Название магазина"».

Заголовок окна браузера Title - один из важнейших элементов SEO-оптимизации страницы. Что такое Title и что в нем писать? Какая должна быть его длина? Правила и примеры составления хорошего Title.

Что такое Title?

Тег Title является заголовком окна браузера и одним из самых важных элементов SEO-оптимизации страницы. Заголовок Title по-умолчанию является заголовком поискового сниппета, и от качества его составления будет зависеть не только релевантность документа поисковым запросам, но и CTR (кликабельность) сниппета. В каждой вкладке браузера вы можете увидеть заголовок Title конкретной страницы.

Наряду с правильно составленный Title может привлечь внимание пользователей, которые думают, какую вкладку в поисковой выдаче им открыть. Некачественно составленный Title может не раскрыть содержания страницы, и тогда пользователь уйдет к вашим конкурентам.

Заголовок сниппета, в отличие от мета-описания, отображается более крупным шрифтом и подсвечивается синим цветом как в Яндекс, так и в Google. Title является основным звеном привлечения внимания пользователей, именно поэтому его оптимизации уделяется столько внимания .

Чем отличается title от h1?

Имеет схожие черты с title, однако, это два совершенно разных тега. H1 заголовок отображается непосредственно на странице, отражает общее ее содержание для пользователей и обобщает всю семантику документа в единое ключевое слово. Title, в свою очередь, является заголовком окна браузера, непосредственно на странице он не отображается, и является источником информации для поисковых систем, которые по содержанию данного тега отчасти получают представление о релевантности страницы тем или иным запросам. Если h1 пользователь видит уже после перехода на сайт, то title он видит до.

В отличие от h1 заголовка title:

Должен быть оригинальным, представлять интерес для пользователей, повышать CTR сниппета;
Может включать в себя дополнительные ключевые слова.

Объединяет title и H1 то, что оба данных тега должны содержать общие ключевые слова. Одинаковыми эти теги могут быть для категорий и навигационных разделов сайта, это поможет поисковикам корректно сформировать быстрые ссылки на сайт . В остальных случаях вам нужно ориентироваться на свои цели: вы можете сделать title и h1 уникальными, чтобы расширить семантику документа, либо оставить их одинаковыми, если документ отвечает только конкретному ключевому запросу .

Синтаксис тега title

Title является парным тегом (не путайте с атрибутом title) и располагается в пределах тега с прочей служебной и мета-информацией. Сам по себе тег не имеет атрибутов и содержит только текстовую информацию, которая отображается во вкладке браузера, и не фигурирует на странице непосредственно. В HTML-коде документа имеет следующий вид:

Заголовок окна браузера

Чтобы посмотреть title и description чужого сайта , выполните следующие действия:

Для чего нужен title?

Title является одним из самых важных тегов любой страницы. Он выполняет следующие функции:

Представляет семантическую важность для поисковых систем . Наряду с мета-тегами title передает поисковым системам информацию о содержании web-страницы. Title является одним из . Его корректное заполнение может повысить релевантность вашего документа по тем ключевым запросам, под которые вы оптимизируете данный документ. Некорректное заполнение title с высокой долей вероятности негативно скажется на представлении вашего сайта в поиске.
По-умолчанию является заголовком страницы в результатах поиска . Title, в первую очередь, информирует посетителей о содержании страницы, на которую они собираются перейти. Если вы до перехода пользователя на сайт, сообщаете ему, что на web-странице находится релевантная информация, которая соответствует его запросу, с высокой долей вероятности он посетит ваш сайт. Также Title сильно влияет на CTR сниппета. Чем более привлекательный и кликабельны title вы создадите, тем больше будет показатель кликабельности.
Упрощает навигацию пользователям в браузере . Title, как говорилось ранее, отображается во вкладках браузера, и позволяет пользователю ориентироваться среди множества открытых вкладок. Также заголовок по-умолчанию является названием закладок в браузере. Если пользователь решит сохранить ваш сайт как закладку, именно title автоматически подставится в ее название.
По-умолчанию является заголовком поста при шеринге в социальных.сетях . Если вы поделитесь ссылкой на свой сайт в любой социальной сети, она автоматически сформирует блок с информацией о данной странице. Заголовок данного блока берется из тега title. Если вы активно пользуетесь социальными сетями, следите, чтобы title ваших страниц был в них презентабелен, и передавал читателям не набор слов, а привлекательный смысловой посыл о содержании страницы .

Что писать в title?

Рассмотрим предметно, что нужно писать в title, чтобы попасть в ТОП, какие существуют основные ошибки при написание заголовка страницы, а также конкретные примеры из поисковой выдачи .

Как оптимизировать заголовок страницы title?

Оптимальная длина заголовка страницы title - 50-70 символов . Если заголовок по длине будет превышать установленное значение, он будет обрезан поисковыми системами. Поэтому в процессе составления title, представьте, как он будет отображаться в поисковых системах, из которых вы планируете привлекать трафик, не нарушится ли его смысл, будет ли он информативным, если не уместится в ограниченный диапазон символов. Максимально отображаемый title в Яндекс составляет до 60 символов (как правило, не более 55), в Google до 70 символов (как правило, не более 65). Однако поисковые системы могут обрезать title и на 45, и даже на 40 символах, если посчитают последующее содержимое не целостным или не релевантным запросу. Чаще такая ситуация происходит, когда в заголовке страницы используются знаки препинания и стоп слова: союзы, запятые, двоеточия, тире и т.д.

Максимальным размер отображаемого заголовка определяется не столько количеством символов, сколько ограничением ширины блоков сниппетов. В Яндексе максимальная ширина блока составляет 536 пикселей, в Google 600 пикселей. Соответственно на количество символов в первую очередь влияет ширина самих символов, количество латинских букв, количество пробелов и заглавных букв. К примеру, в блок одинаковой ширины поместится гораздо больше символов "i", чем "Я".

Title должен быть кратким, осмысленным и понятным заголовком страницы, соответствующим ее содержанию. Старайтесь размещать ключевое слово как можно ближе к началу тега. Во-первых, вы тем самым повысите релевантность сниппетов в глазах юзеров. Во-вторых, Яндекс, например, выделяет ключевые запросы в сниппете жирным начертанием. Наличие жирного начертания в сниппете может серьезны повысить его CTR. Менее значимые слова располагайте в конце тега title .

10 ошибок составления title

Слишком длинный title . Слишком длинный title - это плохая практика, негативно влияющая на представление вашего сайта в поиске. Во-первых, вы рискуете нарушить смысловую целостность заголовка страницы после того, как поисковые системы его обрежут. Во-вторых, может снизиться CTR сниппетов. В третьих, поисковые системы используют технологию динамического формирования сниппетов, в связи с этим теряется всякий смысл использования как можно большего количества слов именно в тебе title.
Слишком короткий title . Не делайте заголовоки страниц из 1-3 слов, если это не навигационные разделы. Минимальное использование слов в title сокращает разнообразие запросов, на которые может ответить ваша страница.
Повторяющиеся слова . Не стоит использовать одни и те же ключевые слова, чтобы "усилить" title. Так вы только рискуете заработать санкции со стороны поисковиков. Не дублируйте также одинаковые по смыслу русские и английские слова, например, "title" и "тайтл". Поисковые системы давно научились распознавать и учитывать их.
Нежелательные символы . Старайтесь избегать излишней пунктуации в ваших заголовках страниц. Старайтесь как можно меньше употреблять следующие символы (, . / = ! ? * : < > | + _).
Несоответствие запросу . Title должен отображать содержание страницы. Не пытайтесь обмануть пользователей и поисковые системы. Привести трафик по запросам, не релевантным контенту посадочной страницы у вас не получится.
Переоптимизация . Не нужно перечислять в title запросы через запятую. Подумайте, поймут ли пользователи содержимое вашей страницы. Кроме того, чрезмерное использование ключевых слов в тегах и тексте страницы воспринимается поисковыми системами как спам, на который накладываются санкции.
Языковое несоответствие . Заполняйте title на том же языке, на котором написан контент вашей страницы. Использование иностранных или иносказательных фраз может негативно сказаться на представлении страниц вашего сайта в выдаче.
Не использование ключевых слов . Title не только может, но и должен содержать основное высокочастотное ключевое слово, наиболее релевантное контенту страницы. Отсутствие ключевых слов в title является негативным фактором ранжирования сайта.
Семантический мусор . Старайтесь не использовать в заголовке страницы фразы наподобие "Добро пожаловать на наш сайт", "Приветствуем".
Дублирование title . Не нужно дублироваться title на разных страницах вашего сайта, это затруднит работу поискового работа по определению релевантности страниц общим ключевым запросам. Не стоит также дублировать и копировать title у ваших конкурентов. Поисковые системы стараются сделать выдачу как можно более разнообразной и репрезентативной, поэтому одинаковый контент врядли получит высокие позиции. Опять же, не нужно забывать про здравый смысл, в определенных нишах страницы могут отвечать только на один конкретный ключевой запрос, который уже используется другими сайтами в title. В этом случае в дублировании title нет ничего криминального .

Примеры: хороший title vs плохой title

Давайте рассмотрим несколько примеров хорошо и плохо составленных title.

Пример #1. Запрос "купить джинсы женские"

Хороший пример title от интернет-магазина Lamoda. Ключевое слово расположено в начале заголовка, в title отображается минимальная цена, что делает его более заметным. Использование цены также позволяет понять целевой аудитории ценовой диапазон интересующих товаров. Обрезанный заголовок не нарушает смысловую нагрузку.

Страница оптимизирована сразу под 2 высокочастотных ключевых запроса: джинсы и брюки. Для таких обширных ключевых слов необходимо создать 2 отдельных посадочных страницы. Длина заголовка страницы - 125 символов. В title перечислены ключевые слова через запятую - явная переоптимизация, заголовок сниппета обрезан на 39 символах. Главное ключевое слово находится не в начале заголовка.

Пример #2. Запрос "доставка воды на дом в москве"

Короткий и понятный заголовок страницы. Занимает максимальное пространство в заголовке сниппета. Ключевое слово расположено в начале тега. Для уникализации title указано название компании, которое также содержит ключевое слово "Вода", это позвонило значительно выделить заголовок среди конкурентов.

В сниппете сформирован автоматический заголовок, так как в теге title содержится откровенный спам. Перечисление ключевых слов через запятую - явная переоптимизация. Такое содержимое тега никогда не станет заголовом сниппета .

Title: о сложном простыми словами

Рассмотрим более сложные моменты, которые могут возникнуть при заполнении title и анализе поисковых сниппетов .

Title и HTML5

С повсеместной поддержкой HTML5 стало возможным использование эмоджи в мета-тегах и title сайтов. Как это влияет на SEO? Вопрос остается открытым. Объективных данных, которые могут дать однозначный ответ на этот вопрос, пока что нет. С одной стороны, использование спецсимволов может значительно увеличить CTR сниппета, с другой стороны, нет понимания, как воспринимает спецсимволы поисковой робот.

Несколько примеров использования иконок в title и description:

Сайт bonprix.ru. Запрос "купить джинсы женские"

Сайт charmante.ru. Запрос "купить купальник женский в интернет-магазине"

Сайт consowear.ru. Запрос "купить пуховик WL170501"

Все 3 сайта по представленным ключевым запросам находятся в ТОП-10 поисковой выдачи Яндекс. В Google ситуация куда хуже - ни один из сайтов не представлен на 1 странице выдачи, за исключением 3-го витального запроса. При этом Google не отображает иконки в сниппетах вообще. Может ли это говорить о том, что иконки, поддерживаемые HTML5 не могут навредить представлению сайта в поисковике Яндекс, но при этом негативно сказываются на представлении сайта в Google? Наверное, нужно гораздо больше данных, чтобы можно было делать какие-то выводы. Да и, в принципе, оценивать качество выдачи по одному единственному фактору, мягко говоря - неправильно. Поделитесь своим мнением по этому вопросу в комментариях.

Использовать спецсимолы можно без всяких опасений по витальным запросам. Например, по страницам товаров, как это представлено в 3 примере. В остальных случаях тщательно следите за посещаемостью, позициями страницы и CTR сниппета .

Всегда ли title попадает в сниппет?

Title может использоваться для формирования заголовка сниппета, но так происходит далеко не всегда. Во-первых, поисковая система может самостоятельно сформировать заголовок сниппета на основе текстовых данных, которые присутствуют на странице. Такое происходит чаще всего, когда в titlte написан откровенный спам - это не наш случай.

Однако даже корректно составленный title может не попасть в заголовок. Пример:

Почему так происходит? Во-превых, поисковый робот сам определяет релевантность заголовка по основному ключевому слову, и может использовать, например, h1 как в представленном примере. Аналогичная ситуация может происходить и с другими текстовыми элементами на странице. Технология динамического формирования сниппетов давно получила широкое распространение. Она позволяет поисковой системе представлять по одним и тем же web-документам разные заголовки и описания для разных поисковых запросов.

В заголовок сниппета может также попасть, например, заголовок второго уровня h2. Именно поэтому правильная структуризация статьи с логическим распределением ключевых слов так важна сегодня, а чрезмерное использование ключевых слов именно в title лишено всякого смысла.

Например, по запросу "именины 7 сентября" в Яндексе видим в выдаче сайт со следующим заголовком сниппета:

При изменении запроса на "именины 7 сентября мужские" заголовок сниппета для одной и той же страницы меняется на "Мужские именины 7 сентября" - этот текст является заголовком второго уровня в содержании страницы. По 2 разным запросам Яндекс динамически сформировал для нас по одной и той же странице 2 разных заголовка и описания сниппета.

В идеале при оптимизации посадочной страницы вы должны проработать все возможные запросы, на которые к вам могут прийти с поиска. Наиболее частотный из них должен попасть в title и h1. Наименее частотные должны быть использованы в структуре документа с соответствующей разметкой заголовков .

Где рамки оптимизации?

Как понять, когда следует включать ключевой запрос в структуру статьи, а когда нужно создавать отдельный документ? Как определить количество ключевых слов, которые могут использоваться в title? На эти вопросы невозможно дать четкий ответ. В первую очередь следует ориентироваться на логику, смысловую составляющую страницы и те задачи, которые ставят перед собой пользователи, когда попадают на вашу страницу.

Каждая страница должна решать эти задачи, и делать это одновременно во всех сферах невозможно. Если взять коммерческий запрос "купить кроссовки", то логично, что пользователям будет интересен товарным ассортимент, а если взять запрос "кроссовки размерная сетка", то наличие товаров на посадочной странице отходит на задний план. Один запрос коммерческий, второй информационный. Люди ставят перед собой разные цели: в первом случае покупка товара, во втором - определение необходимого размера. Данные цели нельзя уместить на одной странице как с точки зрения структуризации контента, так и с точки зрения SEO-оптимизации. Вполне логично, что для этих ключевых слов нужно создавать отдельные страницы.

Если у вас возникают сомнения по поводу совмещения контента для его оптимизации под разные запросы пользователей, обратитесь к поисковой выдаче, и она даст вам внятный ответ. Достаточно будет посмотреть первую страницу поисковика и тот контент, который поисковики считают релевантным. Если по разным запросам вы в данной тематике найдете одни и те же страницы, то оптимизация страницы под них возможна. Если же среди выдачи по первому запросу вы не найдете ни одного сайта в выдаче второго запроса, то оптимизировать страницу под разные ключевые слова не стоит.

Что касается ключевых слов, то структура заголовков, которая может участвовать в формировании динамических сниппетов должна быть логична и последовательна. Не стоит в заголовках размещать ключевые слова ради ключевых слов, особенно если речь идет о низкочастотниках. По низкочастотным запросам зачастую не требуется наличия всего текста запроса на странице, чтобы сайт присутствовал в ТОПе. Используйте для h2-h6 наиболее частотные слова, которые могут являться смысловыми заголовками вашей страницы. Если смыслового единения нет, то их использовать нельзя, вы только нарушите релевантность документа и испортите пользовательские факторы .

Можно ли менять title после индексации?

После того, как страница попала в поисковую выдачу и успела наработать данные по пользовательским и другим факторам ранжирования, необходимо оценить ее позиции и привлекаемый трафик. Если страница находится в ТОПе и привлекает много траффика, необходимости вносить изменения нет никаких. Если страница не получила должно места в выдаче, то изменения вносить нужно!

Однако нужно помнить, что низкие позиции страницы по конкретному ключевому запросу могут быть не только результатом неправильно составленного title или description. Существуют сотни других факторов, которые влияют на выдачу, и в итоге ваши изменения конкретных тегов могут ни к чему не привести.